一定有很多人还记得当年新飞的广告词“新飞广告不如新飞冰箱”。上世纪90年代，新飞冰箱曾经辉煌过，无论是消费者认可度、市场占有率，还是企业经营，都处于一个丰裕的状态。其产品市场销量和品牌美誉度仅次于海尔，市场份额长期占据前三。与海尔、容声、美菱并称中国冰箱行业“四朵金花”。
但近年来，新飞电器因为混乱的品牌出租漩涡和外资，被挤出了主流品牌。现在品牌逐渐失去商业价值，新飞冰箱彻底成为一个边缘化的品牌，最后走上了破产的道路。
从诞生到辉煌，再到磕磕绊绊、僵局、破产、重组，新飞三十多年经历了什么？
三次停产
新飞电器作为传统老牌家电企业，已经多次陷入停产裁员的负面传闻。2012年，一台新冰箱开始停产，要求加薪，一千多名工人停产；2013年5月，新飞意外宣布，河南新飞电器部分生产线于当月28日开始停产，公司部分员工也被辞退。
2017年10月30日，河南新飞电器有限公司、河南新飞制冷电器有限公司、河南新飞家用电器有限公司向河南新乡中院提交重整申请。其重组声明写道:“由于三家公司市场竞争力下降，连续几年亏损。虽然他们有外国股东的支持，但他们仍然无法恢复他们所面临的市场挑战。由于资金链的压力，公司目前不得不停止生产活动。”
说明中还提到:“新飞准备通过进入重整获得法律保护，使公司进入相对安全的经营环境，专注于公司再生的战略设计。”
专家表示，新飞电器选择全面停产，并向法院提交公司重整申请，转而为新飞冰箱寻找新的买家，而不是直接采取破产清算。显然，大股东不愿意让这个曾经在中国家电业有着美好回忆的老品牌退出家电市场的舞台，把可能变现的品牌资源变成了负担。
2018年1月4日，新乡中院裁定新飞公司合并重整。但是合并重整的裁定下发还不到40天，2月8日，新飞公司又宣布了复工的消息。然而，新飞的大股东新加坡丰隆亚洲未能按其承诺注入复产资金，新飞再次陷入停产状态。两个月之后丰隆亚洲却发布公告称：新飞公司自2011年以来一直在亏损，鉴于中国冰箱、冷柜类家电行业整体产能过剩及竞争加剧，近年来其业绩也一再恶化，致使新飞公司财务表现受到不利影响。由此，丰隆亚洲宣布从新飞公司撤资。
2018年5月18日，新飞公司合并重组案召开第二次债权人会议，会议通过了新飞家电、新飞电器、新飞制冷器具的重整计划。直至2018年6月29日，爆出消息：康佳以4.55亿元的报价，竞得了新飞公司100%股权。
新飞引入外资投资后遭遇水土不服也是拖垮新飞的主要因素之一。早在1994年，新加坡丰隆集团与新飞集团组建新飞电器。然而，丰隆集团主要是财务性投资，其主要产业对新飞电器业务发展帮助并不大。且丰隆集团对中国家电市场不了解，且较为保守，反而致使新飞错过了多元化发展的机遇。丰隆集团没有很好地保留新飞原来的高管团队和技术骨干，导致这些人才流失，从而使新飞在经营管理上越来越不完善。
或许，在康佳接手新飞以后能让这个曾经辉煌一时的品牌延续下去吧？对此你有什么看法呢？欢迎评论留言。
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