报个旅行团，来一场说走就走的旅行，相信这是很多当下年轻人的假期生活。能帮助你寻找诗和远方的，可能是携程旅行，也可能是途牛旅游，甚至是众信凯撒等，这些企业随着旅游行业的爆发，迅速的发展壮大起来。
如果你选择了中国青年旅行社，而目的地又恰好是世界互联网大会的举办地乌镇，那么你消费的钱就都进了一个公司的腰包，因为中国青年旅行社和乌镇都是上市公司中青旅的重要营收板块，并且乌镇是中青旅的绝大部分利润来源。随着消费升级的持续爆发，中青旅旗下的乌镇有望继续分享旅游增长红利。
一、靠旅行社起家，中青旅利润现在却依赖乌镇
也许你知道乌镇，也知道古北水镇，但你不一定知道这两个景点都是中青旅运作的项目。1997上市的中青旅，以中国青年旅行社业务起家，后来通过收购，将“乌镇”、“古北水镇”收入麾下。目前公司持有乌镇66%的股权，持有古北水镇46.45%的股权。
2016到2019年上半年，中青旅实现营收分别为103亿元、110亿元、123亿元和59亿元，同比增速分别为-2.4%、6.7%、11.3%和5.1%；实现净利润分别为4.8亿元、5.7亿元、6亿元和3.8亿元，同比增速分别为63.8%、18.2%、4.5%和-5.6%，连续大幅下滑。
中青旅净利润的持续下滑主要受旅行社业务的拖累，由于成本端的压力，导致营收最大的旅行社板块一直不怎么赚钱。但景区业务却给中青旅长了脸。2018年乌镇实现营收19亿元，实现净利润7.3亿元，古北水镇实现营收10亿元，实现净利润3.1亿元，乌镇和古北水镇贡献了中青旅近90%的净利润，景区运营成了公司最大的净利来源。
那么，乌镇究竟有多优秀呢？通过打造旅游小镇标杆，乌镇凭借独特的气质赢得了非凡的成绩。2018年乌镇全年共接待游客915 万人，客单消费约208元，同比增长近30%，实现营收19.05亿元，同比增加16%，实现归属于母公司股东的净利润7.34亿元，同比增长6%。而西塘古镇在2018年游客超过1000万，但却只有2.43亿元的营收。
2008-2018年，乌镇营收从2.41亿元增长到了19.05亿元，增长了8倍，年复合增速高达23%；客流从252万人增长到了915万人，增长了4倍，年复合增速高达14%；客单价从96元增长到了208元，增长了2倍，年复合增速为8%；净利润从0.62亿元增长到了7.34亿元，年复合增速高达28%增幅惊人，傲居江南六大古镇榜首。
二、乌镇业消费升级仍是未来推动力
那么，乌镇如何能取得一枝独秀的业绩呢？
第一、有赖于我国旅游行业的爆发式增长。旅游部最新数据显示，2018年我国旅游人数达到55.39亿人次，比上年同期增长10.8%，全年实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长超过10%。2009年到2018年的10年里，我国旅游人数和旅游总收入年复合增速保持两位数。
第二、乌镇有独特的气质。如果你是江南水乡生活的忠实粉丝，那你一定得去乌镇，作为江南六大古镇之首，乌镇名气要远远高于西塘、周庄、同里、南浔、甪直，是非常热门的5A级旅游景区，被选为世界互联网大会的举办地，也深得马云喜爱。
2003年，凭借黄磊、刘若英主演的《似水年华》走红后，乌镇悠久的水乡风貌、深厚的文化底蕴被众人熟知，加上乌镇距杭州、苏州都非常近，具备江浙沪近2亿的客源基础。另外，乌镇具备完善的商业配套，能大大提升游客消费额。
不论是旅游行业的爆发，还是乌镇营收的增长，支撑这些的都是游客的消费，而这一切都源于消费升级的驱动，也就是人们对品牌、对文化生活的层次有了大幅的提高，这也有赖于国家政策的推动。
抛开乌镇，中青旅当下最大的困扰是在高额的负债上。2019上半年公司货币资金9.8亿元，而流动负债却高达60.9亿元，偿债压力可想而知，甚至在前段时间爆发了债主集体上门讨债的风波，这是影响公司发展的重大阻力。
三、总结
乌镇的火爆小编也算领教过，不侧着身子都挤不过去。随着消费升级的持续，乌镇有望凭借着独特的气质吸引越来越多的游客，再加上抖音、快手等短视频的传播，中青旅的这块业务越来越肥。但当下，中青旅还是把注意力集中在自己干瘪的钱包上吧。
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