从英国捷豹路虎总部盖顿传来的最新消息：英国豪华汽车制造商捷豹路虎，已于日前正式对外发布焕新设计的企业标识——“JLR”。这是这家豪华车制造商自从官宣“重塑未来”战略，打造“新现代豪华主义”体验后落地到实处的又一关键举措。
壹哥在看到最新企业标识的第一时间，联想到的是与之异曲同工之妙的诸多奢侈品品牌LOGO。可以说，最新的捷豹路虎企业标识更简洁优雅，同时又彰显了捷豹路虎矢志追求“新现代豪华”的战略初心。
捷豹路虎全新企业标识形似中文字“心”
相较于此前的企业标识Jaguar Land Rover，新标识是三个英文字母“JLR”的重新设计组合，可以说既融合了优雅和现代感的视觉元素，又彰显企业前瞻理念——其中，收尾更克制走势更为平滑的字母“J”，字母“L”和“R”的拆分重组，在传递极简符号意义的同时更增添了这家英伦豪华品牌的典雅之美。
事实上，在进入数字化传播时代伊始，诸多车圈的豪华品牌都在将品牌logo和企业标识做重新设计或微调，而总体趋势当然是更趋向简约的整体符号设计，在适应数字化传播新时代的同时也让企业标识看起来更具豪华感与辨识度。从这个意义上讲，捷豹路虎焕然一新的企业标识，符合了VI设计的最新潮流。
从上到下分别为：企业标识、品牌名称和技术标签
更为让人拍案叫绝的是，如果将这三个极简字母“JLR”重新组合的企业标识放到中文的符号学中去看，这样的标识看起来更像中文的“心”字的另一种英文字母的创意表达。这样的走“心”设计创意，无疑将更有助于捷豹路虎企业全新标识在中国市场的落地和传播。也完全符合捷豹路虎致力于用“心”打造“新现代豪华主义”体验的初衷。
正因为如此，上述企业标识一经发布，就引来捷豹路虎高层的品牌“点赞”。对于焕新设计的企业标识，捷豹路虎全球首席执行官Adrian Mardell先生表示：“我坚信，我们将以此为契机，进一步彰显捷豹路虎致力于成为全球领先的新现代豪华主义汽车制造商这一发展目标。”
捷豹路虎全球首席执行官Adrian Mardell
捷豹路虎全球首席创意官Gerry McGovern教授则从更专业的角度对此进行了不吝溢美之词的解读：“随着品牌家族策略的实施，我们正式迈入‘重塑未来’（Reimagine）的全新篇章。‘JLR’这一焕新的企业标识凝聚了我们四个独具特色的英伦品牌，将为客户带来更清晰、更个性化的品牌感知。”
捷豹路虎全球首席创意官Gerry McGovern教授
当然，对于绝大多数中国用户而言，捷豹路虎在发布上述新企业标识的同时，也从正面回答了部分用户的深度关切——路虎品牌不会消失而是以另一种方式继续演绎它的品牌经典和技术传奇。据悉，LADN ROVER路虎这一深入人心的标识，不仅将在车型上保留，并继续在官方网站、社交平台和经销商门店等渠道得以呈现。
对此捷豹路虎官方一再重申：路虎的技术标签与精神内核将始终是捷豹路虎的重要组成部分。这样坚定不移的表态，也让外界传闻“路虎品牌可能消失”的谣言不攻自破。作为这个英伦豪华车企独有的“技术标签”和“精神内核”，LAND ROVER路虎这一经典的卵形标识将继续陪伴用户跨越时光续写传奇。（完）
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