随着新媒体时代的兴起，化妆品企业的营销模式从以前单一的依赖于电视、时尚杂志、报刊等传统媒体逐渐发展为线上线下全渠道的营销网络矩阵。近几年来，越来越多的化妆品企业开始选择在微博、微信公众号、小红书、抖音、知乎等新兴媒体上凭借KOL种草、公众号文章、直播、短视频等各类方式进行产品内容营销推广。
根据微博数据中心调查问卷显示，有73%的人选择通过微博、美妆APP等新媒体进行化妆/护肤品信息的获取，有38%的人选择通过美妆红人、达人推荐的形式了解化妆/护肤品信息，还有有33%的人选择通过电视、时尚杂志、报刊等传统媒体获取化妆品信息。国产化妆品品牌植根本土市场，能够更快速地捕捉市场偏好，并结合市场热点利用新兴媒体打造口碑爆款。
花西子
在众多国货品牌一味追求与国际大牌保持时尚感步调一致的时候，”花西子”却追求”东方彩妆”这一独特定位。无论是产品名称、外观，还是种类色号、描述，都一一融入了”东方美学”基因。热销产品”玉女桃花轻蜜粉”，从名称中就可以感受出东方美人面若桃花的娇嫩。如果说这款产品让人充分感受到古典东方自然、清新的美，那么”雕花口红”则展现出东方低调却奢华的魅力。花西子把中国微雕艺术搬到了口红上，在口红方寸大小之间，展现锦绣河山的恢弘与壮丽。花西子去年前四个月，天猫销量总体同比增637.9%，销售额同比增420.1%，淘宝销量同比增219倍，销售额同比增227倍。近日正值花西子4周年，签约时代少年团，万众瞩目，群星璀璨，期待花西子2021年多变的营销形式，以及更加强劲的产品攻势。
姬存希
姬存希创立于2015年，一直坚持”是焦点、就要璀璨”的理念，面向亚洲男性和女性提供包括基础护理、身体护理、洁面卸妆、面膜、彩妆等系列产品，以期打造高科技、纯天然的极奢时尚美妆品牌。这个年轻的品牌在激烈的化妆品行业竞争中历经四年的蜕变，以多渠道、强联合、全爆发的全新姿态，实现线上线下的稳健发展，成为化妆品行业的一匹黑马。2021一开年，强势合作大剧《上阳赋》《流金岁月》等，展露头角，一时间掀起了不小的话题影响。
未来，中国依然是全球具有潜力的化妆品消费市场，越来越多的本土品牌将加入到中国市场中，不断下沉到各级城市的消费市场以及各个化妆品消费群体当中。
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