随着618年中大促的临近，各大电商平台也纷纷开始展开自己的宣传力度。其中，消费券成为了电商平台的一大利器。每到年中大促，各大电商平台都会纷纷推出一系列的促销活动和各种消费券，用以吸引消费者的眼球。今年也不例外，各大电商平台依旧在各方面都在重金出击，狂撒超60亿元的消费券，力争夺回最终的胜利。
细心的消费者们不难发现，在这些消费券中，不仅包括了传统的满减券、抵用券等等，还有一些“活动性”更强的券种。比如，京东的“618钓鱼比赛”、拼多多的“砍价赚现金”等等，这些类似于“游戏”的消费券活动，使得购物的过程不仅仅是单纯的消费行为，而是一种乐趣和享受。这种变化的重要性，在于它能够满足人们的参与欲望和刺激欲望，从而激发消费者更积极、更有热情地参与到各种活动中来，从而达到了提高转化率、提高销售额的目的。
当然，这种变化仅仅靠寥寥几个游戏式的消费券活动是远远不足的。新零售时代以来，无论是线上还是线下的各种方式的创新、变化，都是充斥着电商们的日常工作。比如，线下门店加码内容，为我们带来了各种新的服务，比如超市里的“一小时闪送”、Starbucks的“Starbucks联名卡”等等；线上电商增加广告变现渠道等方式，从而降低了消费者的购物成本。如此一来，无论是线上消费者还是线下消费者，都能够以更低的成本，获取到更为丰富和优质的服务。
这样看来，各种变化的取值和拓展，都是电商平台必须逐步推进的。从宏观的角度来讲，这些举措的取值，无非就是为了提高销售数据和市场份额。这在一定程度上也为广大的消费者们带来了更为优惠的消费(当然，也有部分“徒增烦恼”的问题出现)。但是，这样的变化究竟能否达到一个趋势性的变化，也就是所谓的“乘数效应”呢？
如果我们能够从宏观规律上看待这样的问题，可能会得不到一个很好的答案。但是，如果我们换一种角度，从人的心理和行为的角度来看待，就可以发现：这样的变化的确是非常有趣和可操作性的。因为我们人类的心理和行为系统，往往都是被刺激和规律所支配。而当一种新的刺激或者一种新的规律出现之后，就会让我们产生新的反应或者行为，这也就是所谓的“新乘数效应”。
当然，这种变化也越来越成为电商平台考虑的重中之重。因为电商平台想要在这个激烈的市场中立足，必须不断地寻求创新，以提供一个更加优质和高效的服务。而这样的服务的取值，无疑也是建立在消费者心理和行为规律的基础上的。
作为年中“买买买”的大节日，“618”所蕴含的商机和机遇，已经不单单只是针对电商平台的一种竞争和追逐。正是因为这种竞争和追逐，才有了人们热情的消费和企业的不懈努力，也才有了电商平台更为丰富的创新取值和营销策划。相信在这个“618”中，还有更多的创意和机遇等着我们去探索和发现。
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