自从18年11月在阿联酋举办的亚洲杯上，葡萄牙球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（C罗）开始为自己的球衣加上一个中国国旗袖标。每当他代表葡萄牙国家队参加比赛时，这个袖标都会出现在他身上。
那么为什么C罗要戴这个袖标呢？我们来一探究竟。
一、中国市场的重要性
C罗是已进入30岁以上年纪的球员。他能在顶级赛事中优秀表现，每年获得大约3000万欧元的薪水。但是升级换代一直在进行着，年轻球员如凯恩（Harry Kane）等人在他的领域步步紧逼。对于这个市场，C罗已经进入了巩固地位的阶段，需要不断在体育市场中发挥更大的作用。
流行文化有一个词叫“爆款”，这个词用于声援传统体育和电子游戏界，也可以用于解释拉近了体育和一般大众的距离。C罗想要在中国赢得爆款，要么是打破他在国外的舒适区，要么是通过整合文化元素入局中国的品牌。
袖标制造商亚洲体育(Associated Sports)认为：中国市场的开发，需要奉行融合文化的原则，这是在商业以及文化元素与体育之间的一个独特碰撞。
二、C罗是华商集团形象大使
华商集团是C罗在之前常年支持的一家企业，他在华商集团的广告宣传中起到了重要角色。华商集团很快便引领全球顶级品牌的收紧中国市场的步伐，他们也使用了C罗这个全球范围内的超级巨星为品牌的推广服务。
华商集团的口号是 “为你的成功而工作”，语言和C罗的代言完美契合，这个配合很强。在这种情况下，C罗戴上中国国旗袖标也不足为奇了。
华商集团的推广力度相当大，从电视广告到社交媒体，华商集团充分利用了C罗作为中国企业代言人的力量。
C罗标志着华商集团对中国市场的兴趣加深，他还表示要与华商集团的教育等事务，联合推广普及化的关于足球的知识。
华商集团正在努力开发中国市场，在被问及C罗使用中国国旗袖标的情况下，他们指出：C罗的袖标来自自己，他自己选择。这也可能是表示我们能够在中国市场上，直接和C罗相关的客户和球迷展开全新的接触和交流。
三、中国市场已经知晓
我们的广告行业发展速度越来越快，再加上中国市场越来越开放，引入外国巨星是自然而然的趋势。中国市场是一个重要的球员市场，C罗最终的选定也意味着他们对中国市场的无限信任。而中国市场对于C罗来说也是一个重要的市场。
在C罗公开使用中国国旗袖标之前，亚洲体育在10-11月中的这个时期已经在进行针对或者施压C罗的一系列行动。这是否会给C罗带去任何压力？戴上袖标的作用是否真正告知了后来的中国市场呢？
从目前的市场反应来看，中国人已经很清楚地知道了C罗的战袍和袖标。C罗和那些穿戴不够明确的球员不一样，他是公认的国际巨星，他选择使用中国国旗袖标让中国市场融为一体，可以说是成功的。
从C罗探究中国市场来看，由于传播途径多样，他带给中国的影响力甚至是缔造一个足球文化特别体验的模式，我们今天可能仅仅探究了其中的一个方面。
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