李子柒事件是怎么回事?火到国外的李子柒怎么“消失”了

李子柒事件是怎么回事?火到国外的李子柒怎么“消失”了

大家还记得被央视点名表扬、火到国外的李子柒吗?

为什么我们现在看不到她的视频,听不到她的声音了?

又是什么让她说出“资本好手段”这种话?

她的背后究竟发生了什么事?

李子柒事件是怎么回事?火到国外的李子柒怎么“消失”了

2月2日,视频博主李子柒刷新由其创下的吉尼斯世界纪录,成为“最多订阅量的YouTube中文频道”纪录保持者。

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2017年,李子柒在外网上发布了第一条视频“用葡萄皮做裙子”。

田园风的环境,手工创意的设计,引起了外国网友的好奇心,也从李子柒的视频中看到了自己向往的中国。

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2020年7月16日,李子柒的频道订阅量达到了1140万,创造了新的吉尼斯纪录。

2021年2月,仅用时7个月,李子柒频道订阅量达到了惊人的1410万,自己刷新了自己的吉尼斯世界纪录。

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就是这样一个顶级账号,已经不能用“网红”来形容,却突然停更。

不知情的网友在各大平台账号下催更,却一直没有得到回应。

两个星期,一个月…对于这样一个巨量粉丝账号来说,长期断更不是好事,粉丝黏性会减少,也等于放着白花花的银子不要…

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李子柒为什么会“消失”,也成为了众多网友心头的疑惑,而这个疑惑,将由李子柒本人亲自揭开。

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8月26日,李子柒的助理发微博提醒大家,如果有人用李子柒的名义索要钱财,请不要上当。

随后又发表了第二条微博,说李子柒需要处理现实问题,也需要不断学习。

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现实问题四个字让网友的猜疑像雪球一样,越滚越大。

还没等到网友扒出来点什么,李子柒就主动在绿洲APP上发表了言论:“半夜被恶心到了,这么快就按捺不住了么”

之后又回复网友的疑问:“资本真的是好手段”

不过这条回复很快被删除,但是透露出来的信息已经足够多。

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8月30日,李子柒发出了一张报警的照片,配文“大清早报个警”。

结合几条信息,网上出现了几种猜测,一个就是猜测李子柒的团队被李亚鹏重金挖走,导致团队无法运行,被迫断更。

不过这个猜测很快被李子柒助理辟谣,助理表示没有出现团队被挖的情况。

那另一种猜测的真实性就大了许多。

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9月16日,一个名为“兔撕鸡大老爷”的用户爆料:李子柒和微念闹得很不开心,在股权架构上吃了暗亏。

“微念”这个名字很多人可能不熟悉,这是一家mcn公司,专门扶持网红的内容产出,打造网红的公司。

李子柒就是这家公司的签约艺人,甚至有传言这个公司绝大部分的资源都倾斜在李子柒身上,整个公司为她助力。

不管之前如何,现在的情况就是公司和李子柒好似真的产生了问题。

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10月25日,李子柒起诉了自己的东家,网友也扒出这家因为签约了李子柒才能翻身的公司,在股权架构上公司占据51%,李子柒占据49%。

虽然只是2%的股权差,但是在法律意义上,公司具备了得天独厚的优势,可以说是具有“一票否决权”。

所以李子柒的49%股份,只是看着平起平坐而已,实际上失之毫厘,差之千里。

并且李子柒已经没有了账号的使用权,可以说是被踢出了团队。

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公司和艺人之间产生了什么样的矛盾我们不清楚。

可能是李子柒发现了自己的股权背后藏了这么多“算计”,可能是利益纠纷,可能是双方道不同,不相为谋。

总而言之,这对昔日的合作伙伴开始对簿公堂。

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想想令人唏嘘,在李子柒没有团队的时候,这家公司的老总亲自飞往李子柒老家,诚心地邀请她加入自己公司。

也在合作之后,倾尽公司的力量包装好“李子柒”这个品牌。

这已经不是一个简单的名字,而是一个连锁的产业链,除了日常的视频,还开展了周边销售,并且依靠“李子柒”这块招牌,公司也拿到了多轮投资。

一下子从默默无闻的小公司,变成了炙手可热的头部机构。

两方也是互相成就。

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有了团队和公司后,李子柒本人也省了不少心,虽然核心的部分还是她自己构思,但是她不需要去操心宣传等事。

就是这样看似融洽的关系,还是撕破了脸,闹得人尽皆知。

那李子柒能从老东家手里夺回账号吗?

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艺人和公司撕破脸,对簿公堂的案例不在少数,但是能够打赢官司,夺回自己的东西、维护自身权益的,少之又少。

公司在最开始签订合约的时候,可能就埋下了不少陷阱,对于大多数人来说,是无法识别这些陷阱的。

李子柒的情况也是如此,但是她又和其他人有所不同。

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她本名叫做李佳佳,“李子柒”相当于一个艺名,她要保住的就是这个名字,而公司想要留下的也是这个名字。

这个名字代表了什么?让我们来细数一下“李子柒”这个IP的影响力。

李子柒是首个在YouTube上粉丝破千万的中文创作者,可以说她的影响力比许多顶流明星都要高。

李子柒的125个视频中,每个都超过了500万播放量,在YouTube这个网站上,这个播放量背后代表的收入也相当惊人。

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“李子柒”在各大平台上的粉丝量,累积已经超过一亿人次,从各方面数据就能看出来,这是实打实的人气,并非是“僵尸粉”。交大的一位教授直言不讳,“李子柒的影响力,与Mei国影响力最大的媒体CNN不相上下。”

“李子柒”这个IP的估值,已经高达50亿元,销售的李子柒螺蛳粉,在上架的第一个星期销售额就突破了百万。

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这款螺蛳粉也不是为了李子柒专门研发的,就是纯粹的“贴牌”,比原厂家的销售额每袋贵了10元。

可是众多网友就是愿意为了“李子柒”三个字消费,这也就是IP品牌的力量。

这样一个会下金蛋的老母鸡,怪不得mcn公司不愿意放手。

在这场争夺战中,原本的李子柒是不占据什么优势的。

可是意想不到的三件事,让李子柒渐渐占据上风。

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第一件事就是李子柒在起诉前公司的前三天,登上了央视的访谈节目。

在节目中她畅谈了关于账号的设想,比如她想做更多本土化的视频,也能带动乡亲父老一起致富。

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在节目中她没有提及账号的归属,但是在这样一个关头登上央视的节目,无形中让人觉得李子柒背后多了一份助力。

之后也是多家官媒表扬、转发李子柒相关视频。

不论如何在表面来看,李子柒获得了比公司更多、更正面的支持。

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第二件事是李子柒起诉公司之后,公司发了一则声明,有意思的是这个声明没有公章,显得很粗糙。

更有意思的是公司在声明中自己承认,“李佳佳女士负责内容创作与发布,公司负责运营与探索商业模式。”

“公司为保证一个安宁的创作环境,从未干涉过李佳佳女士的内容创作。”

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这番话他是想要拉近和李子柒的关系,想要说明自己并没有断绝过李子柒和账号的联系,却暴露了“李子柒”这个账号的核心是她本人。

公司就是签约了一个有名气的艺人,稍微用点心做下宣传,然后就坐等着分钱。

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这也让舆论一边倒向李子柒,不少网友喊她用自己的本名“李佳佳”重新做个账号,只要是她的视频,大家都会去支持。

不过在李子柒本人看来,重新做个账号有种理亏的感觉,本来就是自己一手做起来的账号,为什么要拱手让人?

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第三件事就是融资公司的退出,mcn能够做大,也是仰仗一个个天使投资人的资金投入。

可是公司和李子柒之间的官司,舆论上李子柒的优势,让这些投资人感觉到不妙。

原本他们就是冲着李子柒这个人,才进行投资的。

10月16日,字节跳动宣布已经启动退出流程。

除了字节跳动之外,还有大大小小的投资者撤出了股份。

这场官司可以说是让mcn赔了夫人又折兵。

手上的顶级流量李子柒和自己撕破了脸,投资人撤出资金,因为官司的各种原因资金也被冻结。

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三件事将李子柒的劣势转为优势,但李子柒能不能真正拿回来自己的账号,还要等待后续的发展。

如果李子柒的账号拿不回来了,真的消失了,那么有损失的不止是作者本人,还有我们普通人。

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为什么说“李子柒”的消失,会是我们的损失,我们的悲哀?

首先我们要看一下李子柒的视频风格。

点开李子柒的账号内容我们会发现,她的视频主打乡村风,推广当地手工美食。

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在她的视频中,你可以看到她早起摘菜,可以看到她冬天洗菜把手冻得通红,也可以看到她挥舞着铁勺子,但是你看不到她面容邋遢,看不到破败的房屋,她的视频干净又利落。

这也是许多外国网友喜欢她视频的原因,赏心悦目。

所以在推广中国传统美食过程中,李子柒的视频脱颖而出,以美观大方又接地气的方式,向世界宣传我们的文化。

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然后,我们再看一下这次事件令人反思的地方。

李子柒签约的公司属于mcn机构,这类机构就是广撒网。

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你小有名气之后,就会有公司找你沟通,希望能和你签约,并且承诺会竭力帮助你账号的成长。

这种方式有利有弊,公司确实会帮助你,给你投放一些资源,但是这个投入对于李子柒这样的优秀创作者来说,并不是决定性的帮助。

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李子柒能够成功依靠的是她优秀的视频内容,而这个核心公司不小心在声明中暴露,完全是李子柒个人的想法,公司没有在视频创作中提供任何协助。

在签李子柒的时候,公司还会签下99个“李子柒”这样的网红,相同点就是刚刚小有名气,公司觉得你的账号可持续发展。

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能不能从100个“李子柒”中脱颖而出,靠的就是天时地利人和了,所以公司投入进去的,只要有一个能脱颖而出的,他就不亏。

而剩下的账号,好一点的也能成为流量不错的网红,差一点的就被“打入冷宫”,但是你还要持续运营,万一哪一天就火了呢?

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如果你不想运营了,你的账号也是要被公司收走,如果你想脱离公司,就要支付一笔巨额违约金。

李子柒和公司的争执,看似是两方分配不均,其实也将背后的签约模式的巨大弊端暴露出来。

作为一个原创者,却没有自己账号的所有权,在成为工作伙伴之后。还要注意着合同里的陷阱,小心被架空。

这听着不是一件可悲又可笑的事情吗?

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还有多少个“李子柒”,被公司操控,没有反抗的能力,有的还会被插手视频内容的创作,从原创者变成“傀儡”?

李子柒是在给我们打响头炮,李子柒赢,以后的原创者权益可能会受到更多的保护,mcn的套路会被更多人知道;

李子柒输,她失去了她多年的账号,我们也失去了一个优秀的原创者,一个在官方表扬和支持下,仍然输给了背后的资本,以后还有哪个原创者能够打赢资本?

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李子柒的事件已经从她个人和公司的对抗,变成了个体和公司的对抗,为什么这么多人声援她,就是这个原因。

我们不愿意看到原创者的坠落,我们不愿意看到因为有钱就能为所欲为的公司,我们不是单纯的支持李子柒,我们是在支持更多的原创者,我们不想看到更多的原创者寒心。

“李子柒”的账号时隔一年,现在回到了本人手里。

李子柒事件是怎么回事?火到国外的李子柒怎么“消失”了

不过官司没有结束,她仍然不能发布视频,我们期待有那一天,她继续发布视频,告诉海内外的网友李子柒又回来了。

可以继续宣传传统文化,可以带动更多的原创者继续加油。

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