近日，足力健老人鞋官宣了该品牌的新一代品牌代言人是郎平。这一新闻的发布，引起了很多人对于“足力健老人鞋”的再一次关注。
一，源起老人鞋
多年前，足力健老人鞋的创始人在一档节目中近乎跪地的给嘉宾穿鞋，引起了当时的热议，有人觉得是作秀，有人又觉得这个是其“专业”的一面。我也曾认为过这是一场炒作，但是深入了解这个品牌过后，我发现这真的不是在作秀。
足力健的标签有很多，老年AJ、中国UGG……但最出名的，莫过于“专业老人鞋”。在几乎所有的鞋子都在向“年轻，高贵，典雅，有派”发展的时候，为什么足力健非要给自己贴上“专业老人鞋”的标签呢？
创始人回应说：先研究用户需求，再定义产品，是我们做企业的根本。老人鞋就是刚需！
多年以后，面对记者的提问，创始人也曾说过：“当时，我们请老人到公司来，也去老人家里拜访，发现了很多问题：老人们的脚变宽了，有的拇指外翻、有的脚背很高、有的足弓是平的；伸手去摸脚后跟，疼得直往里缩，那是因为有骨刺；许多老人都有脚垫，走路很疼……”
老人走路很疼，很累……诸多的问题，像石头一样压在他和他团队的心里，为了能让老人们走路不疼，不累脚，他们先是和青岛双星合作，推出一款“六超”老人鞋，具有“超轻便、防护、防滑、护踝、透气、缓震”六个特点，精准戳中老年人需求，当年便卖了50万双。
“老人的脚”和“年轻人的脚”真的不大一样。很多年轻人可能不会理解，只有中年以上的人才会有共鸣和体会。其实这个可以从同一个人年轻时，中年时和老年时的脚鞋码的变化自己体会出来。纺织厂退休职工秦大妈前段时间在跳广场舞的时候，忽然听到老伙伴们议论：“伊丽莎白女王真是好命哦，她穿的鞋子，都是让一个和她的脚一模一样长短胖瘦的工作人员先给她穿过了，把鞋子磨软，撑大，穿到再也不磨脚不挤脚了才给她，这个人就是专为她穿鞋子的。”秦大妈默默地看了一眼自己的脚，她早年挡车落下了脚病，如今穿鞋子都是大一码的，跳舞的时候总有那么点不适应。如果她有条件穿上让别人依她尺码撑大的鞋子该多好。她不由一叹：“普通人哪有有女王这样的命哦。”这时领队的张姐走了过来，说道：“等你穿上我这样的鞋子，你就不用羡慕女王了”。
原来她脚上穿的就是足力健老人鞋，足力健老人鞋究竟有什么优点，能如此得张姐的喜欢呢？
那是因为足力健老人鞋鞋头宽，穿起来不挤脚。同时它的鞋面还是透气网布，使得鞋子不捂脚、抗菌吸汗鞋垫让鞋子不臭脚；而它前掌高弹片、Q弹缓震鞋底、后跟缓震垫，让老人穿起来“更舒服”。
而且呀，足力健老人鞋也很时尚，非常好搭配，穿起来跳广场舞绝对没问题！
二，倾情为品质
用户的需求，证明了企业决策的正确，创始人为了更好的贴合老人们的实际需求，带着他的团队，硬是下到老年群体中去，亲手摸过了上千双老人的脚，总结出老人脚的特点：脚前后变宽，脚背变高，脚变长；趾骨变软，大骨头塌陷，脚踝骨变脆，有骨刺；脚上皮肤有脚垫，后跟容易龟裂。针对这些特点和痛点，以及老人们的圈层爱好，开发出了健步鞋，散步鞋，旅游鞋等，满足老人不同穿鞋需求。
他们不止是“说着专业”，真的在鞋上下了功夫，为了做出适合老人穿的鞋。足力健老人鞋依据老年人的脚型特征和人体足部生物工程力学原理，独创适合老人脚型的专业鞋楦，鞋底加宽、鞋腰加高，鞋面加高加宽，鞋口加大加高等设计，让老人穿上后，宽松舒适，穿上不挤脚，鞋子不挤不磨，穿着更舒适、更健康。在足力健老人鞋的产品体系内部，有一个特殊的人群：老人产品体验官。这些体验官们是从老年朋友当中招募来的，每当有新品试制的时候，公司就会召集老年人们对产品进行试穿，投票，打分，并对产品提出改良建议，直到选出高分投票多的那一款了才进行开发和量产。
这一份专业与专注的做法，源自于公司的经营理念“用户思维拉动口碑”。既然是专做老人鞋，就要老人的心为心，就是要让老年人参与进来，真正的倾听他们的使用心声，才能做得出他们愿意为之买单的产品。因此，他们在研究领域，除了让老年人参与进来这一决策，还依托标准化研究院庞大的数据资源，持续深入研究用户需求，构建起用户数据驱动、足踝临床专家推进、人体工效学赋能的一体化研发体系。做到切实贴合老年人的需求：“夏天穿鞋子捂脚”，“鞋子不透气，闷汗难受，”那么透气的鞋子到底要怎么做，透气多少才好。“走一会儿就脚累脚酸”，“老人弯腰提鞋费劲”等等这些细小的问题，公司都一一研究解决，采用轻盈飞织面料，轻便舒适，越走越轻快，鞋跟一踩就能穿……做出让老人们穿上了就爱上了的款式。
2017年足力健自建工厂，从纱线，到鞋帮，到鞋楦，全都自己生产。最后，产品的品质稳定了，生产成本还降低了15%。所以足力健平价定价也有利润，为了让每一位老人都能穿上专业老人鞋，足力健于2018年投资建设了“足力健幸福小镇”，如今，占地1000亩的全产业链智能化鞋业园区已经投入使用，保证了从鞋面、鞋底、鞋垫、配件到组装，全部自主生产，在源头把控质量，可以持续稳定的为市场提供高品质的产品，还可以提出一年内开胶断底免费以旧换新的服务。
三，合脚无界限
2022年，足力健老人鞋搭配洛丽塔裙的视频在网络上火了。这一下，不止是老人鞋和洛丽塔裙的故事，老人鞋和护士服也擦出了火花，悄然在“白衣天使”中间流行了起来。做了十年护士的小张，忍不住向新来的小妹说道：“十年了，我头一回体会到走路的快乐。”
讲台前的女教师，酒店的传菜员，超市的理货员，甚至是00后的女孩子，都因为它纷纷种草。
有人在公众号号里这样写：当你的脚掌被足力健轻柔地包裹着，就像被囚禁在岸上的鱼终于回到了水里。
有人这样发圈：“脱掉你的VANS和AJ，踏上足力健，才能找回生活真理。”
有人魔改：在鞋面上镶嵌蕾丝、珍珠和蝴蝶结，然后又把改造图发在了小红书上。
足力健老人鞋的意外出圈，源自于奶奶灰到奶奶鞋的流行，是年轻人逆潮流的狂欢，与其说是时尚潮流的轮回，不如说它的基础，却建立在对足力健老人鞋的设计感和舒适度的认可之上。在专业能力与用户思维的保障下，真正高体验的产品得到大众认可，其实是一件大概率事件。真实的品牌信息，同时被转化为更通用的新一代社交语言。不管老中青，他们都能在足力健老人鞋上找到共同语言，那就是“一言不合就是晒。”各种足力健老人鞋的测评，穿搭体验，从嘲笑，魔改再到日常，真是万花筒一样。虽然足力健老人鞋曾表示该品牌服务的用户群体始终是“老年人”，并未有开发除老人鞋以外的其他鞋类产品的计划，但是足力健老人鞋的这一次意外“出圈”，也是消费者对于其鞋子舒适度的认可。
四，关注精神世界
郎平，被中国人民亲切自豪地称为“铁榔头”，这个名号后来传遍世界。在她令人惊艳的排球生涯中，实实在在的汗水的洗礼，终究迎来了一次又一次的成功，女排精神也在持续闪闪发光。
足力健老人鞋，抓住品质这把铁榔头，用大大小小的专利技术，赢得了群众的一致口碑。一次次的研发创新，足力健老人鞋就是要把握住老年人的心，要把“专业老人鞋”这一口碑做亮做大。郎平的加入，为足力健老人鞋带来了年轻，活泼的气息，为老人鞋“不老”正名。团结协作，顽强拼搏，永不言弃的女排精神，也恰好印证了足力健老人鞋的成长之路。
多年来，足力健老人鞋不忘初心，一直注重老年人的精神世界，了解老年人的需求，依然对老年人“言听计从”，致力于鼓励老年人积极生活，提供满足其活力生活的产品。郎平作为足力健老人鞋新一代品牌代言人，双方因专业而携手，郎平的精神鼓舞了那一代人，现在同样为老年群体注入“正能量”，发扬活力老人精神。期待双方未来新的动作。
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