最近，卫龙”禁欲系”运营引爆了网络。作为中国辣片市场上的代表品牌，卫龙在产品涵盖、口感质量和营销手段等方面一直保持着领先优势。而”禁欲系”宣传策略更是成为品牌的一记巨大拳头，更是对整个社交电商行业的一种刺激。
该营销策略源于卫龙发布的一条公告，称将会为女性员工提供”禁欲假期”。普遍的假期长度为三到七天，对于每个月的规律，卫龙建议女员工可以考虑选择几天来参加”禁欲假期”。世界各地的网民纷纷评价这一想法，有人认为这是一个完全不同的、新颖的方式，有人则表示这显然是一种在保障员工健康的同时体现了品牌形象的营销手段。
众所周知，卫龙一直以来就有着极高的人气和口碑，但作为一家食品公司，卫龙的一些做法却也备受争议。卫龙”禁欲系”运营作为一种全新的营销模式，无疑更加引起社交电商行业的关注。其中最明显的就是：比椰树女主播牺牲还大。
椰树女主播是指2016年跨年夜期间，在椰树直播现场突然倒地，后被确认因心脏骤停去世的女主播阿曼达（Amanda）。事发后，椰树直播的流量在全网上升，受到极大的关注。然而，这种火爆程度却也被卫龙”禁欲系”运营所超越。
卫龙作为一家食品企业，其营销策略和形象一直比较稳重。从市场上，卫龙在一些新的推广策略和广告方式上甚至都十分低调。尤其是卫龙的广告比较少出现在以年轻人、明星为主体的电视剧中。但这次，卫龙公开切入”禁欲系”主题，成功的吸引了一大批年轻人的关注。最终，卫龙的销售数据也有了非常明显的提升。
卫龙”禁欲系”运营的有效性不仅仅在于创意的独特性，更在于营销中所体现的原则优势：关注员工健康和自我约束力。这样的做法表明卫龙具有一种特殊的社交责任感和荣誉感，这种形象也让品牌形象更上一层楼。对于消费者而言，卫龙成功地留下了巨大的印象，而不仅仅是一个单纯的零食品牌。
在当前生态圈越来越重视内容、关注用户口感需求等因素下，对于电商企业而言，一个健康有力的品牌形象显然更具吸引力。而卫龙”禁欲系”运营，也从一定程度上代表了一种权威、负责任的品牌形象。
再看大环境，我国的食品行业一直受到消费者的高度关注，不仅在产品品质上要求高，企业的社会责任和公益行动也大受欢迎。卫龙”禁欲系”运营在众多社交电商企业当中弘扬了明显的道德价值观，这也是卫龙品牌形象更加底蕴深厚、受欢迎的根本原因。
品牌终归是营销手段和营销效果的综合体现。对于卫龙”禁欲系”运营而言，其既是品牌形象的典范，也是营销策略的颠峰。这样的做法已然是典型的创意营销范本，也为业内电商企业提供了更充分的思维引擎。
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