芒果超媒，为何要乘风破浪？
广告收入下滑，这是很多传媒公司都会面临的问题，传统的商业模式已经是难以为继。然而，像芒果超媒这样拥有大量海内外知名综艺节目资源的传媒公司，如果只是束手待毙，那么就是一些准备被淘汰的公司一部分了。
芒果超媒，毕竟是电视节目制作方的佼佼者，尽管有些困难，但他们并不会放弃想要重新站在领头羊位置的打算，因此，他们便开始了新的尝试。微短剧和电商的结合，或许就是另一条成功之路。
微短剧，抓住年轻人的心
与其让年轻人去寻找他们喜欢的电视节目，不如把它们直接带到他们的手机上。芒果超媒旗下推出的“芒果TV微剧场”，就是一个基于移动互联网的微短剧平台。
相信生活中肯定有一些人，他们不太讲究是不是好看的电视节目，而是更关心是否简洁、是否精彩。因此，芒果TV的微短剧恰恰符合这些人的口味。
今年初，芒果TV上映首部微剧《微时代》，剧情紧凑、时尚、有趣，收获了不少好评。这也反映了年轻人的需求：短小精干，让人一览众山小，却足以满足观众寻找情感和思想反思所需的精神层面上的声音。
芒果超媒并没有在微短剧上遥遥领先于其他公司，然而，由于他们拥有华语音乐、综艺、电视剧等资源，因而产生了既具有娱乐性又具有话题性的微剧作品，这让芒果TV拥有了一定的声望和好评。
电商，寻找新的发展方式
电视广告的日益滑坡，让芒果超媒意识到了一个事实——他们需要寻找新的发展方向，而电商平台，或许就是其中一种。
不可否认，电视媒体很多时候被质疑可以单一地向广告商提供对接广告的平台，即对广告商来说，电视台的商品就是广告。这显然在电商平台上是不存在的，电商连接的是生产者和消费者。
商业模式的升级，不仅需要从传统商业模式转型向新商业模式，还需要从“媒体+广告”模式转型向“媒体+电商”模式。基于此，芒果超媒推出了自己的电商平台，并称之为“购物流”，从而试图吸纳和绑定年轻用户。
这个电商平台，类似于一种电子节目表单（EPG）服务，它将会在芒果TV的各种终端和平台上提供企业的无线电视购物服务——通俗说，就是电视购物之外，还能够电脑购物、手机购物、客厅购物等等。
“购物流”推广的方向是：把网购场景带到屏幕前，放在电视剧端口，让消费者足不出户就可以享受到购物的乐趣。这不仅方便消费人群根据需求挑选适合自己的产品，还形成了一种以用户需求为核心的电视购物生态，并最终实现“从广告主到消费者”的商业模式升级。
让微短剧和电商“乘风破浪”，芒果超媒的愿景在哪里？
“微短剧＋电商”模式，比较适合大众市场和中下层消费群体，这恰好是芒果超媒希望吸引的人群。在这个模式中，视频内容可以吸引用户流量，而利益可以从广告和流量分成中获取，这是微剧流量变现的常见方式。
然而，要想拿到更高份额的利润，电视及互联网视频产业还应该尝试创新的商业模式。因此，“购物流”想打造的地方便是其中一种尝试。
在这种商业模式中，电视媒体充当消费场景的扩展，就像淘宝购物节直播中的“直播带货”服务一样，这些都是快速、便捷、舒适的购物体验，同时保留了电视购物站的特点。
在技术和市场的不断创新下，芒果超媒希望通过在微短剧和电商方面的不断尝试，确立行业领导地位，并不断创新适合各年龄层次和性别的高质量内容，让广大消费者买得更方便，看得更开心，购物流程更愉悦。所以，我们可以看到，电商是芒果超媒转型升级的重要方向之一。
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