众所周知，刘翔是一位享誉世界的短跑选手，曾获得过多项大型赛事的冠军，尤其是在奥运会上表现出色，成为了中国田径界的里程碑式人物。然而，在他赛场上的表现之外，却有很多人对其对美津浓广告的遮盖行为颇不解：刘翔为何要如此做呢？
首先，我们需要了解该广告背后的历史。美津浓这个来自于日本的运动品牌，在中国市场也拥有着不俗的口碑和销售业绩。而在2008年北京奥运会之前，美津浓正式成为了中国田径队的冠名赞助商，并在各大媒体上投放了多款广告语。其中包括了一条暗示赞助商当前产品性能超群的广告——“没吸氧竟然也能跑赢吸氧”的，刘翔也被当做明星运动员之一广泛使用于该制作中。
这条广告的出现引起了不小的争议，很多人认为美津浓的广告语打压了其他品牌，甚至在对运动的规则和精神理解上出现了错误。而在整个民族情绪日益提升的背景下，刘翔也被要求站出来对该广告进行表示；适逢他身患韧带伤而无法参加比赛，刘翔站在时局的角度，遮住了产生争议的广告，这也成为了他的代表性形象之一。
然而，时代在发展，如今的刘翔已经退役多年，美津浓在中国市场也依旧继续努力打造运动品牌的形象。而回想这一段历史的时候，我们也必须清晰的认识到一些！刘翔的遮住行为，并不是完全反对美津浓品牌，在品牌竞争过程中使用各种态度进行宣传，是广告宣传的一种形式；也并不是简单地站在“爱国先生”的身份上，而是出于他作为一个运动员，对运动精神和设定的规则的关注和执着追求。
因此，我们不能单纯地用爱国主义、市场竞争等单一维度解释刘翔遮住美津浓广告的背后动机。在刘翔的行为中，我们应该看到他对于运动员的形象塑造和对于操守正道的坚持，同时也应该用这一事例反省广告宣传和品牌竞争中所存在的问题。
今天的中国社会和品牌营销环境已经和2008年有着很大的不同，对于之前的历史我们应该有客观的评价，而对于未来，我们更需要保持开放的思想和敏锐的判断力。希望广大的读者也能找到自己的思考路径，来探究体育竞技、品牌文化、国际交流等方面的有趣互动。
本文来自网络转载，仅供学习参考！不代表趣观号立场，本站不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有抄袭侵权/违规的内容，请发送邮件至alexguanghui@outlook.com进行反馈，一经查实，本站将立刻删除。
