最近，有一个非常神奇的现象在中国电影圈引起了热议。那就是，一部华语科幻片《暮白首》在上映前，不仅先发布了一款免费的漫画app，还和今日头条、抖音等互联网平台联手，推出了一系列线上赛事和活动，将彻底打破传统电影宣传的传统模式。
对于娱乐圈来说，推广不再是一张海报的游戏了。作为中国电影市场快速发展的时期，线上与线下推广必须整合，以减少成本的同时，更能够与更多的受众产生联系。现在，暮白首这部电影就是这个“新零售”模式的一个完美范例。
通过《暮白首》的例子，我们可以看到，这样的“新零售”推广方式有以下几个显著优点：
第一，提高了电影关注度。
随着市场竞争的激烈，如何提高电影的关注度和知名度便成为了广大电影公司和制片人所面临的重要问题。而通过《暮白首》的“新零售”推广模式，可以将电影宣传的传播范畴从单纯的影院和电视、报纸等媒介扩展到了app、短视频、直播等涵盖网上阅读、互动体验等多种方式，从而实现了对受众群体的全方位覆盖。
第二，扩大了电影的受众群体。
虽然传统电影推广在电视、电影院等媒体上做得越来越好，但与那些没有接触过电视、电影院等媒体的年轻群体（如办公室白领、学生等）就产生了难以弥补的鸿沟。而通过《暮白首》的免费漫画app、并联动今日头条、抖音等互联网平台开展线上赛事和活动等形式，不仅将电影的受众范围扩展到了更广泛的受众群体，而且还为这部电影的收制造了良好的口碑。
第三，节约电影推广成本。
如何节约电影推广的成本而不影响推广的效果一直是电影公司需要面对的现实问题。而通过“新零售”模式推广电影，既可以减少电影公司的推广成本，又可以提高推广效果，不过这种模式并非不花费，那么依赖于新型物流的市场需求价值更高么?值得思考。
最后，我们可以总结出，《暮白首》这部电影之所以能够在市场中获得成功，正是依靠了其所采用的“新零售”推广模式。毋庸置疑，在电影市场竞争日益激烈的今天，任何一家电影公司只有秉持创新精神，在推广策略上采取更加灵活、多样化的手段，才能从众多电影中脱颖而出，更好地实现市场化运作。
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