6月18日，在全国性的“618”年中购物节期间，各大电商平台再一次掀起了一波购物狂潮。然而，随着抢购热潮的落幕，一些商家开始反思这场盛宴是否真的那么美好。
一些电商平台称，今年的“618”销售额创下了新高纪录，消费者的购物热情之高可见一斑。不过，实际上，不少商家却并没有享受到销售额的畅快感。
据一些商家反映，虽然自家店铺的销售额确实比去年同期有所增长，但利润却因促销力度大、折扣力度大等原因而大幅下降，与此同时，物流成本和人力成本也大幅增加。例如旅游频道商家称，销售额虽然破百万，但是净收益却只有去年的1/3，利润空间已被压缩到了很低的水平。
显然，如此低廉的价格一方面是为了刺激消费者的购买欲望，另一方面也是在取悦电商平台。不过，商家们却不得不为这场大战付出代价。有一些商家长时间的“价格战”已经导致他们无法承担更多的成本，同时，跑得快的还在不停“撕逼”的市场上，遇到打不过的，落魄的商家只能通过一些“网络黑产”来救亡。
究竟是什么原因让一些商家觉得销售额虽然增加但是利润却急剧下降呢？
首先，折扣力度大、促销力度大对商家的利润空间造成很大影响。例如很多家电商的实物店，如果设备与实物商品的折扣优惠力度等可见月亮则不见太阳。同时，由于电商平台的佣金问题也一直困扰着商家们，商家们必须将利润和佣金进行折中，从而在折扣和促销时占据更多的利润，以此来平衡这一反映在成本上的佣金。
其次，人力和物流成本大幅上升也成为商家利润下降的原因。尽管电商行业已经进入成熟阶段，但是物流和人力成本的上升却没有下降。特别是在“618”这种大的促销时节，物流成本和人力成本大幅增加，不少商家的成本在不断攀升。而这些成本的增加，不仅仅仅是在折扣和促销之间的折中，还影响了商家很多实际的操作，甚至到了影响正常的运营。
综合种种原因，一些商家表示，“618”以前，大家都知道有一些品类旺销，可以在这些品类上做一些基础的促销和折扣，来让自己的销售额增长。但是，在今年的“618”中，无论是品类还是商品，都出现了非常的猛烈的价格战，这让商家想要挣得利润非常困难。另外，很多电商平台的佣金已经达到了一定的水平，这使得商家在促销和折扣之间进行利润的折中变得非常困难，而这些商家的利润空间也越来越小。
针对这一现象，一些电商平台则因为这场“618”的销售额追求最大化而淡化了商家的成绩。事实上，商家是电商平台成功的一个重要支持，拥有稳定和利润的商家可以为平台提供更好的服务，也能让平台在营销和推广上获得更大的成功。
因此，平台应该与商家合作，帮助商家解决实际遇到的问题，同时更好地提高销售额，以获得更大的成功。对于商家来说，在电商领域不是“短足先得”，而是应该长期与平台合作，减少成本、提高服务、提高客户满意度，以长远发展为长期目标，而不是只盯着眼前短暂的利益。
总之，虽然“618”这场购物狂欢已经落幕，但是这场盛宴已经暴露了电商平台和商家两者之间在盈利、促销和运营等领域上存在的问题和风险。只有平台和商家两者共同努力，才能进一步提升电商生态环境，确保电商行业的长期稳定和健康。
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