作为全球知名体育品牌之一，阿迪达斯的赞助和支持对于世界各大体育联赛和赛事来说都具有极大的意义。然而，近年来，阿迪达斯却并未选择在中国最高水平的足球联赛——中超进行赞助，引发了不少球迷的疑问和惋惜。
对于阿迪达斯而言，选择赞助哪些体育项目是需要考虑多种因素的，这里面包括品牌战略、市场定位、目标受众、以及与赞助对象的商业利益等等。从这些角度出发，我们可以对阿迪达斯不选择在中超赞助做出一些推断和分析。
首先，从品牌战略出发，阿迪达斯在全球化的发展道路上一直走的是“专业性”，即专心做好运动用品和服装的生产和营销，维护自己在体育市场领域的领导地位。然而，中超联赛作为中国足球的最高水平赛事，其水平和影响力与欧美同级别相比仍有一定距离。如果阿迪达斯在中超赞助，并将对其品牌的专业性和足球业务扩张战略产生一定的冲击。因此，当下阿迪达斯在中国市场的品牌战略应该是取决于其目的和目标受众。
其次，从市场定位和目标受众出发，阿迪达斯在其2015年的年报中曾明确表示，品牌致力于成为年轻消费者增长最快的偏爱品牌之一，尤其注重年轻、时尚、运动和娱乐的消费群体。而从目前的足球市场来看，虽然中超吸引了一部分年轻人的关注，但是难以将中超直接与阿迪达斯品牌的目标受众匹配起来。比较而言，阿迪达斯已在欧洲主要联赛（例如西甲、英超、德甲、法甲等）中赞助，这些联赛的实力和全球影响力可以与阿迪达斯自身的品牌形象和市场策略相协调。
第三，从商业利益出发，阿迪达斯不选择在中超赞助也可能是基于商业方面的考虑。中超联赛的收视率和赛事商业价值自从近年来趋向成熟以后，一些国内和外资品牌纷纷加入到其中，而阿迪达斯则选择了与中超保持着一定距离。这可能是阿迪达斯以及其他体育品牌在评估市场价格与回报比之后，最终决定做出的选择。
从上述分析可以看出，阿迪达斯为什么不选择赞助中超，其实是多种因素的综合考虑的结果。尽管如此，我们依然希望未来阿迪达斯能够在中国市场的发展中逐渐扩大足球领域的影响力，为足球产业持续发展注入更多的活力和资源。
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