自从2014年开始，天猫“6·18”购物节已经成为了一年一度的大型消费活动，吸引了大批年轻消费者的关注与参与。然而近来，这个“618”，逐渐变得“深夜无人区”。为什么越来越多年轻人不再热衷剁手了？我们来探寻一下其中的原因。
1. 强制消费引起的不满
在很多人眼里，随着购物节活动的进行，各大电商平台的促销活动越来越频繁，而它们对于促销力度的放大也从未停歇，而这样的强制消费模式，也让众多网购用户感到厌烦和疲惫。
在参与了多次电商购物节的人心中，不尽如意的因素成为越来越多的主要点。例如许多淘客们的心路历程，在于优先囤货，而不是买到实惠商品。
然而实际情况是，随着促销活动的越来越多，用户们需要快速抉择购买还是错过，只能依靠算算心理价格或者看看好评，这也让消费者们感到焦虑与紧张。许多抢购的商品，也被人嫌弃其品质不过关。
2. 选择多样化，渠道更广泛
此外，在电商快速发展的今天，消费者们已经不再客观地认为“618”购物节是最值得信赖和参与的消费市场。随着种类日益丰富的商品和广泛的销售渠道，用户们在购买时选择的空间也越来越大。
线上消费不再是你能做到的唯一选择。无论是采取线上购物还是共享航班、汽车，当今都有了处在同等的级别秩序之上的选择。而部分消费者选择了线下购物，因为喜欢真正感受商品。
3. 消费者消费强度下降
人们的收入水平和经济实力是消费市场的中流砥柱。作为一个年轻人群，虽然购物节提供了种类、质量、价格等优势，但尤其是受到经济压力的部分消费者，已经不能用安逸的消费方式来回应购物节的激活。
与此同时，近年来面对着房租日益高涨、生活成本增加等等经济压力，许多青年消费者开始拥有自己的理财意识和节约意识，选择节制自己的消费行为。
总之，电商购物节的消费场景，不仅向消费者增加了“额外”的刺激，可这个节日购物活动的各方面体验，却让越来越多用户感到愈发剩余。尚需开发电商消费场景的情况下，也许是完善整改，找到关键点，保障购物活动的流程、体验真正顺畅性的方式。
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