618，互联网上的“六一”儿童节，电商企业们的绝佳机会。经历了年末双11和年中618等重要“战役”的考验，每年的618消费节也成为国内电商企业们的一次大考。而今年的电商节，似乎有一种更加“寂静”的味道。
看似“寂静”，实则格外火爆。锻炼健身、数字藏品、私域运营这几个看似“小众”的领域，成为本次618电商节中最受欢迎、最火爆的焦点。这一切都与消费升级、消费场景转移等因素密不可分。下面，我们就来看看这些领域中的“大咖”们，如何在本次618电商节中，斩获来自消费者的青睐。
一、运动健身：小确幸取代大品牌
随着现代人健康意识的不断提高，运动健身逐渐成为一门“文化”，越来越多的人开始关注自己的健康问题。电商平台自然也不会错过这个领域。
对比之前的电商节，本次618中，运动健身这个领域明显受到了更多的关注。与此同时，“小众品牌”逐渐取代了“大品牌”的地位。网易严选作为一家细分于“小而美”的电商平台，就在这方面做得非常不错。
除了自家的产品之外，网易严选此次618还推出了联名款健身器材等诸多产品，并引入了AR互动、协同AI等技术，不仅让消费者能够更好地了解产品，同时也更好地增强了消费者的购物体验。而这一系列举动，也让网易严选在本次618中成为了“运动健身”这个领域的佼佼者。
二、数字藏品：用数字展示独特的文化气息
“以物换物”的交易方式，已经难以满足如今的消费需求。数字交易则是当前新的热潮。
不同于传统的购买，数字藏品的交易方式更加特别。也正是因为这个特别，购买这些产品的人会更有一种专业感、自我认同感。而本次618电商节中，显然数字藏品就是这样一个颇受欢迎的领域。
其中，腾讯玩具作为一家致力于数字藏品研发制作的企业，自然也不会错过这个机会。从大众文化IP到国家文化藏品，腾讯玩具的产品线涵盖面很广，而且产品质量也较为精良。此次618，腾讯玩具也破天荒地邀请了上海故宫博物馆，共同推出了一款由故宫博物馆策展的区块链情缘“故宫”数字文物收藏品，大打“精品、特别、独一无二”的牌子，增添了本次618数字藏品领域的一道靓丽风景线。
三、私域运营：独立IP建设是关键
传统的社交媒体，人人都有，似乎少了点独特。而进阶后的私域社交则不同，它属于那些不再满足于大众社交平台的人们。
随着消费者需求的不断提高，私域社交已经成为了一种很重要的购物场景。在本次618电商节中，私域运营成为了电商平台和品牌们的热门话题。
拼多多作为一家积极探索私域社交的电商平台，这次在618期间继续推广其“星球计划”——一个面向拼多多购物用户的独立IP建设计划。这种计划本身就是建立在私域社交上的，具有红包奖励、卡片收藏等多种特点，非常适合广大用户的消费体验。拼多多的努力，也表现在数量丰富的品牌入驻，以及不断提高用户黏性，让最初只是消费的某一天，变成了一种用户活动。
总结：
618的“寂静”并不代表着一切都“平静无波”，相反，这也是电商企业们对产品线改善和创新路线的一个大考。运动健身、数字藏品和私域社交作为三大主流领域，更是受到了广泛的关注。本次618，我们看到了许多不同强势的品牌在这三个领域中拼尽全力，最终从竞争中脱颖而出获得胜利。
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