近年来，随着国内市场的不断开放和竞争的加剧，越来越多的消费品行业开始面临着激烈的市场竞争。在漱口水固定消费群体中，进口漱口水迅速占领市场，而国产漱口水则呈现出竞争不足的现象。究竟是什么原因导致了国产漱口水竞争力不足呢？让我们一起深入探究。
一、口感和气味
口感和气味是漱口水的两个最基本的属性，也是顾客选择一种漱口水的最大因素。部分国产漱口水的口感和气味相对较差，缺乏细腻柔滑的口感和清新宜人的味道，而进口漱口水则在这一方面得到了更加优越的表现。这些进口漱口水在制作时所采用的高端技术和材料，使得他们更具有嗅觉和口腔刺激力，长期使用之后可以有效改善口腔健康并达到口气清新的效果。
二、品牌和口碑
品牌和口碑是决定消费者购买行为的重要因素。在漱口水市场上，一些国产品牌由于缺乏知名度和良好声誉，很难被消费者信任和接受。特别是一些新品牌，由于缺乏宣传力度，进入市场时间短，难以受到消费者的关注，因此难以形成品牌效应和口碑效应，使得消费者缺乏购买的信心。
三、经济性
经济性是影响消费者购买的另外一个因素。在漱口水市场上，国产漱口水相对于进口漱口水价格更加亲民。但是，有些国产漱口水过于便宜，导致这些漱口水在质量上得不到有效保障。相应的，进口漱口水在制作和原材料选择上相对更加讲究，价格也相对较高。但是，这也使得这些漱口水在品质方面得以得到更好的保障。
四、市场定位
市场定位是企业发展的核心战略。部分国产漱口水过于追求价格优势，而忽略了市场定位。这些漱口水大多定位于低端市场，受众面狭窄。而进口漱口水则从定位开始就注重高端市场的占领，因此更受受众所欢迎。
总之，国产漱口水竞争力不足的原因多种多样，需要企业从多个方面出发入手，例如加强自身品牌建设、提升产品质量、注重市场定位和拓展销售渠道等等，为消费者提供更加合适的漱口水产品，从而在激烈的市场竞争中取得更多的份额。
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