最近，因为世界杯的热点事件，马云不赞助世界杯的话题又被重新热议。为什么阿里巴巴在足球领域的发展不是狂飙突进，而是弯道超车的赛道，让我们一起探究一下。
首先，世界杯的赞助费用实在太高。根据媒体公开公布的信息，世界杯赞助的费用很高，但每个品牌的曝光率并不一定比其他赞助商好多少，这就是很多品牌不参与赞助的原因。
其次，阿里巴巴已有了足够的曝光率。在国内，阿里巴巴无论是电视广告、网络营销，还是整合自媒体资源，都是相当著名的。如果再花上高额的赞助费用，对公司形象和财务状况都很无利。
再次，阿里巴巴的战略不是盲目追逐足球市场。在两年前，马云曾表示，阿里巴巴要在体育产业中发挥更大的作用并盈利，但阿里巴巴不会浪费金钱去无限制地投入每个产业。相反，阿里巴巴更关注在中长期发展壮大，并基于数据分析来进行投资决策。
最后，阿里巴巴更看重的是本土体育市场的发展。阿里巴巴旗下的淘宝、天猫等平台，已经在体育市场中开展了一系列的合作项目。淘宝天猫体育相关板块也开始布局和扩张。马云认为，要想在全球范围内争夺市场，那肯定是难以企及的，但在本土若是拥有了较大的发展空间，有了核心的依托和夯实的参与基础，阿里巴巴在未来照样可以获得丰厚的回报。
综上所述，阿里巴巴不赞助世界杯是出于多方面的考虑，包括赞助费用的高昂、公司已有足够的曝光率、公司战略不是盲目追逐足球市场等等。虽然世界杯是全球最重要的体育盛事之一，但阿里巴巴带着自己的战略，聚焦本土市场和发展，让世界杯成为二级市场而不是必需品。
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