自TCL 科技股份有限公司创立至今，其坚持“开放、合作、共赢”的企业文化，将“掌握快速变化的市场”视为重中之重，因此被誉为家电行业的新贵。但是，TCL 到底是中国品牌还是国际品牌的代表？这对于TCL 在品牌战略上的选择以及家电行业与“中国制造2025”的实施出发点等诸多问题上都具有重要的意义。
首先，TCL 品牌标识很明显地出现了“CHINA” 单词，同时其总部、业务遍布全球80 多个国家，遍布欧洲、非洲、南美洲、北美洲、亚太等全球区域，这些都突显了TCL 能够拓展国际市场的实力。毋庸置疑，TCL 作为家电企业的代表，依托“中国制造”的发展趋势成为各大国际品牌的竞争对手。抛开其他因素不谈，TCL 国际化战略的构建说明其已经成为一个跨国公司，相对应也就不再是一个百分之百的国产品牌。
但是，我们不能忽视TCL 的本土化和国际化结合的积极探求，它仍然是具有探索精神并在本土市场上稳扎稳打的代表，切实践行了“贴近消费、深耕市场”这一品牌经营理念。其中，“天猫预售”、与优酷联合推出“流媒体节目”、在智能生态上的探索，都是人们耳熟能详的。在家庭电视、家电智能控制等领域，TCL 在本土市场甚至可以与海尔、美的等传统家电品牌平起平坐。
此外，我们也可以从TCL 的专利技术以及非洲市场拓展计划上看到，TCL 正在通过创新技术的引领、注重“大市场”的拓展，促进公司的国际化进程。而在中国市场上，TCL 还通过近年来的名人代言、硬件结构、市场营销等方面实现了较好的品牌推广和消费者认可，完全可以在比拼中国品牌影响力的大战中凭借优秀的品牌策略杀出一条血路。
综上所述，我们可以看到TCL 是一家集国际化、本土化于一体的跨国企业，在与国际知名企业的激烈竞争中，成功站稳了脚跟；同时，TCL 在品牌运营、社会责任等方面稳步前行，提升自身的品牌形象和行业地位，我们也必须承认TCL 是一个拥有强烈“中国品牌”内涵的国际企业。只有通过不断完善自身，我们才能在家电行业、在走向国际化发展的趋势中更加出彩。
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