UA火了！何以故？！
作为近年来最火热的体育品牌之一，UA（Under Armour）可以说是越来越受到全球体育爱好者的青睐。那么，UA是怎么火起来的呢？这不，就来给大家剖析一番。
其实，要说UA的崛起，跟智商也有关系。没错，你没看错，就是智商！在我国，足球还比较受欢迎，因此我们就以足球为例。
在国内足球篮球市场双雄的垄断下，作为小众体育项目足球在市场上显得有些冷门。于是UA开始了采购球迷智商的计划。
这里先给大家科普一个名词：球鞋。
足球运动员脚下的球鞋是一项对于品牌影响十分巨大的因素。而UA在这方面，也是花了不少心思的。2015年，UA宣布正式签下内马尔·达·席尔瓦成为旗下品牌大使，并且推出了独家定制版的ClutchFit Force。
这个系列不仅突破了足球鞋的设计传统，还将科技与艺术完美结合，色彩和花纹都富有强烈的个性化和时尚感。内马尔的加入也为UA的国际化发展奠定了坚实的基础，成功率先打入令人瞩目的足球市场。
当然了，一个品牌的成功，不能只靠一位明星球员。所以UA也不断在顶级足球俱乐部、篮球队以及板球队等领域大玩智取之道。从全球知名的足球俱乐部如斯托克城、FC圣保罗，到澳大利亚板球队，再到美国篮球明星史蒂芬·库里的签约，UA皆可谓迅猛发展。
但令人惊喜的是，UA并没有止步于此。通过对消费者喜好的调研和运动科学的探究，UA又将目光投向了女性运动市场，他们推出了Girls Rule（最终力量来自女性）。其中，史蒂芬·库里的妻子Ayesha Curry也成为了该系列的代言人之一，可见UA对于这个市场的重视程度。
说到UA的成功，就不能不提及其产品了。 UA的野心，就是要成为全球领先的运动科技品牌。他们不断地向着这个目标前进，坚持不懈的将技术创新融入到各个产品系列中去。
比如，他们的UA Rush系列，是一种使用矿物质对物理活动有积极影响的功能面料，可删除世界记录；他们的HOVR系列则是可以实时检测和分析用户运动状态的鞋底科技。
通过这些创新的产品发掘和推广，UA的市场地位越加稳固，也开始向全球不断扩张。
当然，UA的成功也离不开善于运用营销手法的定位。从品牌形象到广告视频都充分地表达出一个品牌对于人们的关怀和支持，强调了它的使命和理念。
可以说，UA的品牌定位、产品质量和创新创造，以及对明星、女性和国际市场的过细关注，立足于运动市场并拓展到生活市场，让UA成功地吸引了一批忠实用户，也为全球体育行业树立起了一项典范。
在这里，笔者再次给大家点个赞，UA火了，这个品牌真的很棒！
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