随着国内旅游市场的升温回暖，供给端和需求端双向奔赴，在文旅行业强劲复苏的道路上，北京欢乐谷以“开局加速、稳扎稳打”的精气神，“主动作为、务实高效”的行动力，在新春、清明、五一等关键经营节点频传捷报，上半年游客接待量突破新高。
方向决定道路，道路决定命运。2023年，北京欢乐谷以“强化六种能力，推动四大变革”为方向引领，以“目标导向、问题导向、结果导向”为工作标准，聚合力，抓落实，在“期中考”之际交出了一份成色十足的“高分答卷”！
重文化！“活动+演艺”诠释国潮魅力
当国潮的东风吹进文旅，越来越多的景区也在不断探索国潮新产品、新玩法。如何避免让国潮泛于形式成为了每个文旅从业者的题中应有之义。聚焦自身优势，北京欢乐谷将国潮内涵与旅游业特有的表达方式相结合，利用主题节庆与演艺“活化”国潮底蕴，激荡文化自信，成为引领主题公园“国潮+”的行业风向标。
2023年北京欢乐谷坚持以“国潮”重塑节庆基因，贯穿节庆主线，不仅深耕传统文化沃土，同时广泛合作国潮IP。国潮闹春节引进非遗表演、天桥杂技等精彩演艺，推出猜灯谜、元宵DIY等应景活动；国潮文化节引进《武林外传》经典IP，开启武侠妙游新体验，端午小长假举办旱地龙舟、投壶对决等传统民俗活动，让传统文化焕发出新的活力；国潮狂欢节联动合作《敦煌博物馆》IP，焕新引领国潮新风尚、新光彩，多维打造暑期娱乐新场景、新玩法；此外天光夜谭PLUS两大国潮幻影秀破圈“融演艺”擎起文化大旗，国风大赏、汉服巡游、国风街头秀等新玩法也让游客近距离感受到国潮魅力。
强营销！“品牌+异业”增加市场引力
向“专”而行，向“市”图强，为充分满足消费者需求，提升营销效能，2023年北京欢乐谷强营销、拓市场、增效益。在上半年度关键营销节点抢抓机遇，聚焦细分需求，充分利用票务政策增厚市场收益；发力“全民抖音”阵地，利用碎片化、粉尘化传播海量输出内容，不断深挖“演艺+活动+设备”的潜在流量，扩大品牌线上曝光。其中，五一期间的“北京欢乐谷NPC有多绝”话题登上抖音同城榜前十，助力线上线下相互引流，进一步拓展了颜值经济。
同时广泛开展异业合作，盘活场地强运营，打开边界做生意。不仅通过中国文联“大地回声”专场演出、中国杂技团X北京欢乐谷战略合作等多种活动让华侨城大剧院焕发生机，再出“新芽”；联动惠多港、可口可乐多个品牌举办“女神跑”专属活动；联合“可口可乐”、公益伙伴《雪豹和她的朋友们》、“当当网”多个品牌伙伴举办毕业季彩虹跑活动，为广大毕业生带来一场青春向上的“毕业典礼”……北京欢乐谷强势发挥平台效应，聚资源，强合力，实现品牌互利共赢。
新机遇！“场景+演艺”激发二消活力
当“95后”人群成为消费主力，场景力量风潮正起。为进一步丰富消费场景，打造高颜值吸睛高区，北京欢乐谷秉承“场景为王”的改造理念，花小钱办大事，对“隐性氛围”经营载体进行了沉浸式、主题化包装。全面上新集装箱美食街区，色彩鲜艳的涂鸦门面搭配喷香扑鼻的网红美食，带来视觉与嗅觉的双重享受；后备箱集市创新经营业态，方寸之间尽显精致；“七十二变”主题商店对通道美陈、商铺门面、专柜包装等商业场景进行主题化改造，搭配C位IP“欢乐齐天”，为游客营造专属消费空间；此外《盖世英雄》与“金箍棒”的完美合体、网红青蛙人偶的流动售卖，都彰显了演艺赋能二消的无限可能，成为激发二消活力的新机遇。（完）
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