“现在生意越来越难做。”这是记者在服装店走访时，听到最多的一句感慨。
在互联网的时代背景下，电子商务掀起一拨又一拨创业热情，线上商家分食着线下企业的市场红利，而在电商平台崛起与消费观念日趋理性的双重冲击中，我市不少服饰实体店纷纷因经营惨淡而关门转让，曾经风光的实体店正面临着生死考验。
实体店经营惨淡
服饰街变餐饮街
市民小辛是个爱美的白领，经常在网上购物的她最近应朋友邀约，一起上街逛逛。当她们来到四中巷附近时，细心的小辛发觉，在这个十年前服饰店曾占据半壁江山甚至可以用“称霸街店”来形容的时尚“旺圈”，如今已是餐饮的天下，服饰店铺仅剩寥寥数家，屈指可数。
事实上，小辛所看到的只是线下服饰销售终端的一个剪影。记者日前巡城发现，越来越多的服饰实体店面正从市民生活中消失，尤其是走中低端的店面，或关门，或频频转手，存在感越来越微弱。以金陵路和华侨新村路为例，五六年前，沿街服饰店鳞次栉比，多得让人记不住铺名，十年以前，此处更是人山人海，几乎每间店铺都人气爆棚；时至今日，再来到这里，四周依然繁华，但服饰店的数量明显减少，生意也大不如前，店前冷清，一片萧条的光景，就连一些原本以引领潮流风尚及“高大上”的品质、价格著称的服饰店，也自甘“落入俗套”，用低廉的价格在揽客。
“电商冲击是主要原因，加上现在铺租、人工成本又那么高，反正做不下去，准备转让了。”服饰商家黄女士指着空荡荡的店面这样对记者说。记者采访她时正值周末，橱窗外人来车往，橱窗内确是无人问津的惨淡景象。
“试衣族”抓住价格差
线下“提袋率”下降
在实体店与网店博弈的今天，一些市民抓住线上线下的价格差，在实体店试衣选款，抄下合适的码数，再到网上搜购同款，从而获取实惠，但这个群体的出现也直接导致实体店“提袋率”出现下降，加重经营压力。
市民杨女士喜欢逛实体店，不过她只试不买，杨女士说这是她买衣服的小窍门。“在品牌店看中一款裙子，标价要399元，没有打折。我试穿后偷偷记下了型号，上网买同款才100多块钱。”杨女士说，确定尺码和颜色后，就上网搜，有时可以搜到同款且价格便宜的商品。
一些“试衣族”告诉记者，由于网购品牌心里没谱，干脆找到品牌实体店试穿，再回去网上比对，选择性价比高的买。也有人因为实体店面码数不全，上网到旗舰店购买反而能买到适合自己的服饰。
采访中，一位品牌服饰店店员表示，近两年“试衣族”越来越多，确实给实体店的经营带来一定影响，今年以来，门店日均客流比去年同期略有下降，周末更加明显，进店顾客的“提袋率”也有所回落。
网购已成主流
实体店也网上淘货
根据记者连日来的调查，发现网购几乎成为年轻市民日常生活的一部分，而一半的中年市民也表示有网购经历。虽然多数受访者都认为“上街购物”不会被“上网购物”所取代，但“网购已成主流”是一致的观点，就连部分线下商家也坦言网购方便，而且网上服装便宜、款式新颖，他们也会从网上低价“淘”衣服回来，再高价卖出去。
由此看来，电商对实体店的冲击毋庸置疑。虽然实体店的生存空间不断被压缩，但在购物体验、购物风险、发货速度、服务素质等方面，实体店仍有打败网店的机会和实力。因此，有商家开始通过加强体验服务实现突围，创新出服饰体验店，或回归传统的私人裁制，去赢得消费者口碑。 本报记者 郑于蓝
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