2023年暑假，是防疫政策优化后的第一个暑期，内地市场的港澳游需求旺盛，港澳的文旅企业也纷纷推出丰富多元的活动。
港澳旅游部门均推出迎暑假主题活动
南都记者了解到，暑期作为传统旺季，港澳旅游主管部门均推出相应的主题活动，香港旅游发展局（旅发局）7月 8日起，一连五个周六日的晚上，免费为市民及旅客带来“乐聚维港嘉年华”活动。 届时，沿着湾仔海滨，大家将一边欣赏维港美景，一边投入不同地方特色的多元街头表演、汇聚无穷音乐元素的水上音乐会，以及充满动感、年轻的极限运动表演。无论是亲子同游、假日好友欢聚，或是情人约会，都能在维港之滨玩得尽兴。旅发局总干事程鼎一介绍：“乐聚维港嘉年华”是“开心香港”的项目之一，嘉年华将各地流行文化、体育、音乐及街头艺术等多元化的娱乐共冶一炉、汇聚维港，将带来新鲜感十足的周末节目，同时，这次嘉年华亦为备受旅客推崇的维多利亚港增添活力新面貌，展现香港多元化节目，丰富旅客留港体验。
澳门旅游局于7月开始推行“澳门有礼运动”，持续推广澳门以礼待客的人文风尚和业界优良服务态度，建立“有礼都市”的旅游形象，倡导全民参与“旅游大使，你我都是”的观念和行动，巩固世界旅游休闲中心地位。旅游局希望借该活动向全澳门各界发出邀请，一同响应“以客为先”的观念，让旅客有宾至如归的感觉。澳门旅游局表示，“即将启动‘澳门有礼运动’，冀进一步提升澳门的旅游服务质素，宣扬以礼待人的精神，务求引发全民效应，推动人人热心以礼待客，有利促进旅游业可持续发展及建设世界旅游休闲中心。”
休闲旅客持续增长，亲子家庭客群居多
近日，香港旅游发展局（旅发局）公布数据显示：5月访港旅客数字为 283 万人次，日均旅客量约9万人次，相等于疫情前（2017 至 2019 年平均）约 56%。相较商务访港客，休闲旅客比例持续录得增长，占整体旅客量一半。累积计算，今年1至5月有超过 1000 万访港旅客人次，为疫情前平均数约 40%。其中，5月旅客中内地旅客共有2287811人次，1-5月内地旅客共有7957559人次。
旅发局预期，香港旅游业未来的复苏步伐仍会受到不同因素影响，包括航空运力、环球经济，以及区域旅游业竞争，尤其是货币汇率。
同程旅行数据显示，上海、北京、杭州是今年暑期飞往香港和澳门最多的内地城市。
途牛最新预订数据显示，进入6月以来，暑期港澳游预订热度骤升，其中，包含港珠澳大桥、维多利亚港、渔人码头、太平山顶、大三巴牌坊、香港迪士尼乐园等热门景点行程的相关跟团游、自由行产品预订尤为火热。此外，香港故宫博物馆、M+博物馆、香港大馆、K11购物艺术中心等新晋网红景点热度提升显著，成为更多年轻用户打卡必备的景点之一。
南都记者了解到，途牛携手香港旅游发展局推出了“尊享好礼 聚惠香港”的香港目的地专场优惠活动，面向用户发放五千多张优惠券，并推出至高400元暑期早鸟优惠、热门景区门票一元限时秒杀、免费抽香港游等多重福利，进一步点燃了用户对暑期香港游、港澳连线游的热情。
2023年暑假港澳游新亮点
亮点一：更具文艺范
业界专业人士分析，现在香港的西九文化区魅力非凡，众多旅客都会将西九文化区列入行程中甚是会用一整天时间，沉浸在西九的艺术、文化和自然之中；暑假期间，家庭客居多，以往家庭客基本会以主题公园为主，现在基本上都会加上香港故宫文化博物馆，所以也令小朋友对香港的印象不再只有主题乐园，大朋友对香港的印象不再只是买买买，香港的体验更具文艺范。
澳门文旅方面，于6月24日至8月20日期间进行的“海上游之剧本杀”共有10场，每场8至12人参与，剧本以澳门十五世纪末为背景，参加者换装后通过角色扮演游戏配以海上游的视觉感受，探索澳门游艇会、澳门沿岸及烂鬼楼一带的景观及人文风情。
亮点二：交通更便捷
全面通关之后，内地到香港的大交通越来越便捷，高铁网络密集，广州海珠区的琶洲港可直达“香港中港城”。
南都记者了解到，迎暑期旺季，也为适应穗港跨境客流增加和变化的新趋势，粤港澳最大的道路跨境旅运品牌“环岛中港通”透露：6月1日起，广州至香港直通巴士班次持续加密，每天加至高达40班车往返港穗。为暑假旺季提前做好准备，该直通巴士除迪士尼班车每日增至固定四班外，还即将于7月8日增加香港海洋公园的线路。直通巴士很大程度地补足了铁路、海路覆盖区域，班次时间间隔较长等不足，可更方便旅游、商务、探亲、购物等不同旅客的出行需求。
亮点三：亲子客群、学生群体为代表的客源基数持续扩大
广之旅董事长、总裁赵文志表示，暑期作为传统旅游旺季，以亲子客群、学生群体为代表的客源基数持续扩大，充分体现了市场出游信心的加速恢复。
岭南商旅集团旗下广之旅结合逾3000份用户调查问卷、线上线下全渠道搜索咨询及报名大数据，发布《2023年暑期旅游市场趋势报告》（简称《报告》，下同），洞察2023暑期出游需求偏好和旅游市场趋势。业内人士普遍认为，与贯穿全年的大小黄金周、小长假相比，暑假有着出游时段跨度更长、中小学生可支配出游时间更加充裕、客群基数更大的特点，更加适合中长时间旅途安排的同时，出游主题偏好也更加多元。
南都记者从广之旅了解到，今年该社推出了更多元的“一日游”产品，包括全新西九龙文化区、故宫一天游；香港地质生态一天之旅；深度大屿山、大澳一天之旅等新体验，备受湾区市民热捧。
亮点四：高质量的研学团受青睐
做了10年以上的博物馆研学教育的推广，视艺空间创始人贺美艳在接受南都记者采访时介绍，“香港研学课程多，质量高，今年香港一通关，家长们便非常希望参加我们视艺空间每年一次的香港巴塞尔艺术展的研学课了，接着就是香港故宫文化博物馆和香港M+视觉艺术博物馆的研学课程”。
贺美艳结合上半年的香港研学班实践分析，“家长和孩子们都很喜欢，比如香港M+ 的展览‘草间弥生的大型回顾展’，香港艺术馆的米罗大师的大型展览，更值得一提的是，香港故宫开馆时的收藏展，展出了北京故宫博物院900多件文物，其中160件为一级国家级文物，也是自1925年北京故宫博物院建馆以来规模最大的文物出境展览，馆内设有多个多元化、体验式项目，让喜欢探索的学生既可用眼睛欣赏历史文物，亦可亲自动手玩乐其中，透过视、听、触觉的感受，深入理解中华文化积淀与历史传承。”
据透露，今年香港挪亚方舟也有诸多来自内地的“研学团”。
亮点五：主题乐园活动多元化
作为传统旺季，暑假的文旅市场表现强劲，业界今年的暑期“部署”早早拉开帷幕，围绕玩水、亲子游乐、文艺等。
南都记者了解到，今年暑假，香港挪亚方舟自2023年7月22日至8月27日 （星期六及日） 推出“童萌特工大作战”；香港海洋公园将于7 月 8 日至8 月 27 日举办“夏水礼”主题活动，其间，公园还推出了夏水礼优惠门票；6月至9月，香港迪士尼乐园度假区投入全新夏日限定主题活动，迪士尼好莱坞酒店还将于7月14日以新面貌登场，全新装潢的大堂及崭新餐饮体验为宾客带来好玩新惊喜，投入今夏全新“奇妙唱游大冒险”音乐表演；更有一系列清爽夏日主题滋味体验。香港迪士尼乐园更是早于6月初来到大湾区核心城市广州进行推介，于太古汇打造“达菲与好友森林萌游”主题展览，玲娜贝儿和星黛露亮相展览开幕式，吸引了一众年轻粉丝及家庭亲子客群的热捧。
西九文化区中的香港故宫文化博物馆于8月14日前展出《百样玲珑──卡地亚与女性》，这是首个以女性在卡地亚发展史中的地位与影响为主题的大型展览，通过约300件19世纪至今的卡地亚珠宝、钟表、珍宝及文献，彰显女性的生活方式、创造力和影响力。9月25日前展览还有《金彰华彩──香港故宫文化博物馆与梦蝶轩藏古代金器》，该展览为香港故宫文化博物馆首个以本馆馆藏为主的特别展览，共展出200多件（套）由梦蝶轩主人卢茵茵与朱伟基所捐赠及收藏的古代中国金器，这也是近年香港最大型的古代金器展览。观众可以欣赏到来自欧亚草原、吐蕃和中原地区的黄金饰物，年代最早可追溯至公元前18世纪，部分器物是首次公开展出。
采写：南都记者 肖阳
由受访者供图
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