一提及服装品牌，相信很多人会想到优衣库、Zara等快时尚巨头，亦或是森马、太平鸟、海澜之家等国内服装品牌。可惜的是8090后青春时尚的代名词、开遍全国大街小巷的服装品牌班尼路，如今却少有人提起。
公开资料显示：创立已有38年历史的班尼路（BALENO），以休闲服为主导。刘德华、王菲、F4都为它做过代言，曾经风靡全国，但如今在一二线城市的主流商圈，几乎看不见其身影。
受到销售下滑的影响，其门店数更是逐年下滑。巅峰时期数量高达四千多家。根据2019年最新的数据显示，在国内的市场仅剩2183家，过去五年时间不见了2000多家店。去年班尼路销售额达到30.73亿港元，转型之后有复苏的迹象。
上世纪80年代，班尼路在香港经营，这原本是一个意大利品牌，最开始名叫宾奴。作为最早一批进入国内市场的服装品牌，一度被年轻人当作成功的象征。后来为了与宾奴经典男装产品及其风格区别，于是就有了“班尼路”这个全新的中文商标。
进入90年代中期，德永佳集团收了班尼路，并进行重新包装。彼时，国内休闲服装市场尚处一片空白。他们敏锐地抓住机遇，请来刘德华、王菲进行代言，迅速扩大名声。那时候，一件T恤能卖到200元。门店数量很快达到六百家，规模超过当时如日中天的佐丹奴。此后十年间，乘着国内大卖场、百货业态快速发展的东风，门店数突破了四千家，几乎在全国各大商圈都可以看到。
当时该品牌有多火？曾连续12年登上全国市场同类产品销量第一的宝座。郭敬明在文中，提及过班尼路留给他的记忆。黄渤在电影中说了句经典的台词：“牌子，班尼路！”让人印象深刻。
究其原因，首先得益于自身的品质。德永佳本身就是做零售和纺织的，产品质量有保证的同时，还能极大地降低成本。其次他们将目标客群定位在18-40岁之间，主打年轻路线，以休闲服饰为主。在当时那个毫无竞争压力的市场中，想不畅销都难。最后是通过“自营+特许经营”模式，快速占领核心城市的繁华地段，成功吸引消费者的关注。
这期间还有一段小插曲。02年的时候，优衣库开始进入大中华市场，定位为大众休闲品牌。结果一直被班尼路和佐丹奴所压制，甚至在出现了亏损，最后不得不关掉一些店。
风水轮流转，随着Zara、H&M等国际快时尚品牌进入，以及本土市场涌现出大批新品牌，内外夹击之下，班尼路就此出现颓势。原因其实不难解释。早期他们通过渠道资源迅速就能占领市场，不管设计得有多差都不愁卖，对于宣传及与消费者的互动投入很少。
而在快时尚的市场节奏下，品牌老化、营销手段单一的弊端展露无遗。竞争对手都在快速更新款式，以满足消费者追求时尚张扬的需求。而班尼路呢，在服装设计、产品更新上，却依旧遵循着传统生产流程。电商兴起加上国外快时尚品牌的双重夹击下，班尼路被对手甩在了身后。
近些年，虽然不被外界看好，但班尼路并没有放弃。为了挽救业绩，他们打算加强开发童装以扩张顾客群。目前已将部分门店升级，还开辟出单独的童装区域，并与托马斯小火车、小马宝莉等卡通IP合作。不过有业内人士指出：如今国内童装市场竞争同样激烈，想要借此找寻新出路，目前看来仍是困难重重。
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