2022年8月5日，据媒体报道，社交媒体平台上出现多位疑似美邦服饰员工发消息称，公司从今年4月起开始出现拖欠工资的情况，涉及范围包括上海、辽宁、天津等地分子公司及关联机构；亦有疑似“欠薪”时段离职的网友表示，其经济补偿金及赔偿金也被拖欠。
通常来说，当公司被曝大量的拖欠员工工资，往往就是品牌垂危的最严重表现。这种局面下，破产也许就只是一步之遥。那么，美特斯邦威经营到底出了什么问题呢？
一、美邦服饰竟跌这么狠，不走寻常路，会走上倒闭路？
我是真不敢相信，想当年美特斯邦威也算是年轻人的喜爱。而且美特斯邦威、以纯、森马、班尼路等，这是多少8090后曾经最经常买衣服的地方，当然我也是其中一员。
我再看了下各平台的视频，根据部分网友的反馈，2022年6月底，甚至有部分员工携带横幅赴美邦位于上海的总部讨要薪资，该公司上海总部亦被曝曾一度无法正常运转。
根据企查查显示，美特斯邦威主要运营公司上海美特斯邦威服饰股份有限公司成立于2000年12月，注册资本25.13亿元，法定代表人为胡佳佳。该公司共有19家分支机构，目前仅1家东莞分公司为存续状态，其余均已注销。
作为一家内地上市公司，连续四个月告知全体员工当月应发工资的发放时间将向后延迟，这确实会让多少人生活面临窘迫。不过，美邦自己的确更窘迫。
根据财报：疫情以来，2019年-2021年，美邦实现营收54.63亿元、38.19亿元和26.39亿元，分别同比减少28.84%、30.10%和30.91%；归母净利润-8.25亿元、-8.59亿元和-4.68亿元，已连续三年亏损，累计亏损金额超21亿元。
此外，美邦服饰日前发布2022年半年度业绩预告显示，预计上半年实现归母净利润为亏损6.2亿元—6.8亿元，较上年3893万元的亏损额进一步扩大1492.73%—1646.86%。
截至目前，美特斯邦威市值也由最高点389亿元跌至42.21亿元，蒸发近九成，股价由31.5元/股跌至1.65元/股，较发行价19.76元/股跌去约92%，买他家股票的，估计要哭晕了。
总的来说，疫情本质就是考验公司的经营能力，要是撑不住了，我看还是别坚持了。二、某种意义上说，在我眼里，美邦算得上是民营企业中的一个成功典范
美特斯邦威，这家1995年成立的公司距今已有27年历史，而很多人不知道的是，最初他们不过是浙江温州众多服装品牌中一家普普通通的代工企业。
美邦的老板周成建是裁缝出身，几年工作积攒了一些资金后，在80年代响应国家号召成立了一家服装代工厂。说起来寒碜，这家代工厂不过是几台缝纫机和几个裁缝学徒工，严格描述的话，当时就叫作坊。
而就是这一家作坊的老板，他却拥有着惊人的胆量。他在温州的公交车上打起了广告：“你给我成本价，随便加点钱，衣服你拿走。”
在企业经营中，以略高于成本价出厂，必然会有巨大的风险。因为这要求企业对于产品的良率有着极其严格的控制。一旦有退货换货产生，便意味着血本无归。
可是，通常敢打出这样口号的人，对于做工厂的人而言，默认为两种：一是准备圈一笔预付款跑路，或者出货后扯皮不管售后的；二是在管理和技术上有真本事，敢以超低价杀市场。
从后来美邦的发展来看，周成建一路扩大，路子走得稳健，80年代做起，1995年成立美邦，2001年砸千万签下郭富城，2003年签约周杰伦成为品牌大使。
从这点可以看出，当年的周成建在企业经营管理，尤其是代工品控方面确实下过狠功夫，也是具有一定的成功示范效应。
而我在小标题里所言的，在我眼里，美邦可以称之为典范，其实也正是因为这家企业逐步抛弃了赚取低端利润的加工业，转而走向品牌，这是值得肯定的。三、如果说疫情和网店冲击是直接原因，但我觉得“品牌老化”才是根本原因
如果说直接原因是疫情影响和网店冲击，那我觉得品牌没有与时俱进才是其根本原因。简单地来说，就是品牌老化。
有人做过研究，一个品牌的生存周期往往就是20到30年。为什么会这样呢？
因为20到30年刚好是一代人的间隔。而子女对父母辈的品牌往往是看不上，尤其是快消品。当然，奢侈品由于其固有特性，并不在此列。比较常见的有洗浴用品和服装等。
在年轻一辈看来，老一辈的品牌都不够有趣，甚至过时，容易被人打上老土的标签。单从服装来看，初代美邦的消费者，如今已过而立之年，或为人父为人母。事业上已是企业中流砥柱。就算自己愿意，穿美邦出去，还是会被有的人瞧不起。
即使目前美邦旗下有个高端一点的立足于都市青年mecity，也是不温不火的状态。现在的年轻人，更热衷于快时尚或者潮牌。有钱的人，更倾向于国外品牌。而对没钱的人来说，美邦还是太贵了。
可以看出，从品牌的年龄段上来讲，美邦处于青黄不接的状态，加上疫情的冲击，发不出工资也很正常。
另外一个原因，美邦为了有品牌溢价，所选的店铺都是繁华地段，且面积很大。旗舰店两层三层非常常见，每年租金都不是一笔小数目，而房价近十年涨得特别厉害，租金自然也是水涨船高，往往成为压倒实体店的最后一根稻草。
总之，以上的这两个原因叠加，造成如今的美特斯邦威发不出工资就好理解了。时代变了，虚假的繁荣终会有被戳破泡沫的一天。想要做成一个民族品牌，始终需要扎好自己的根基。
可是，身陷困境的，又何止美邦一家呢？
最后的话：只能说时代走到这一步，传统服饰没落也是难免的
国外快时尚品牌的涌入，产品更时尚，款式更新更快，冲击美特斯邦威等本土服装品牌。仔细想想，品牌是有生命周期的，可美特斯邦威的反应速度慢了点，一旦错过关键时间点，一步错步步错。
曾经美特斯邦威是优衣库的1/5，现在也许连1/50都没有了吧？要知道不是中国经济好，中国企业和品牌就自动发展的好。相反，因为消费升级，还可能更坏，那些不能成功转型或跟不上时代步伐的，终将被淘汰，这就是市场。
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