在当前数字化时代，越来越多的企业开始尝试直播营销。无论是传统的品牌宣传，还是电商直播销售，企业直播已经成为企业营销策略不可或缺的一部分。但是，在直播领域内，标准化运营和人才不足，仍然是企业面临的两个大问题。
直播营销不同于传统的线下宣传或者其他数字化推广方式，直播可以提供实时的互动体验，可以让客户清楚地了解产品和服务，了解产品之后，消费者心中的疑虑和不信任感会得到极大的缓解，从而更容易转化为消费者。但是，由于直播领域尚未形成统一的行业标准，企业直播运营仍然容易出现浮躁和低效的情况，这种情况不仅会让客户产生疑虑，还会影响企业的整体形象。
因此，企业直播亟需“标准化”，该如何打造成直播标准制定的过程中，我们必须考虑到直播领域的不同属性和特点，以及消费者的需求和喜好。具体而言，可以引入多个场景下的标准运营模式，从产品选材、主题定位、固定主播和口播陈述等方面，对直播内容进行规范和标准化。根据企业的具体情况，制定相应的标准，提高直播内容的质量和效果，让消费者更有信任感和购买决心。
此外，企业直播运营的人才亦为企业面临的另一个难题。一方面，由于企业直播营销的新型性质，需要人才具备跨界能力，融合营销、产品操作、视觉设计等多个领域的知识，才能更好地完成直播拍摄、制作和推广等工作；另一方面，由于整个直播产业的崛起，市场上的高素质直播运营人才供给量并不足够，导致企业在招聘和培养人才方面遇到了挑战。
在人才匮乏的现实情况下，企业可以采用多种方式解决这个问题。例如，可以与市内高校合作开设直播营销等相关实务课程，邀请直播运营专业人才在课堂上进行讲解和交流，提高学生的专业水准，也可以通过提高能力薪酬、加强企业品牌影响力等方式，吸引更多的优秀人才加入到企业直播运营团队中来，提高企业的整体竞争力。
综上所述，在全球经济竞争不断激化、数字化越来越普及的今天，直播营销已经成为企业不可或缺的新型营销方式。虽然直播行业产业已经初具规模，但是仍然面临尚未完全成熟的状态。因此，企业直播亟须“标准化”并解决运营人才缺乏等问题，以提高直播的运营质量和效果，实现营销目标。同时，企业也应该抓住机遇，加强内部人才培养，积极发掘潜力，进一步提升企业的实力竞争力，在市场竞争中抢得先机，开启更广阔的发展局面。
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