字节跳动旗下的抖音和抖店一直都是业界瞩目的话题，尤其是在过去几年的时间里，随着自媒体和内容电商的崛起，抖音作为一个视频社交平台的属性愈发突显，而抖店也逐渐成为抖音在电商领域中的一大利器。
在这样的趋势下，抖店近期再度申请商标的消息引发了不少人的关注。究竟抖店这一品牌将如何发力内容电商市场？接下来，我们将就此展开讨论。
抖店申请商标，为何备受关注？
在2019年4月，抖店曾一度申请了商标注册，但是最终在同年8月被驳回。此番再度申请商标，其背后曾引发了不少人的猜测。不过，在官方透露的信息中，抖店的商标申请并不同于以往。
根据公开信息显示，这次抖店申请商标的主要内容为：商业信息咨询、商业与市场调查、发行电子商务平台、销售及推广服务、商业招商等，申请的类别涵盖了9个，包含了计算机软件、广告、经济学、营销等多个领域。可以说，这样的申请范围非常广泛。
我们来分析一下，这种申请商标的广度所代表的含义。首先，抖店是否会挖掘更深层次的内容电商市场？其次，抖店是否会将更多商业模式纳入进来？
可以推测，如果抖店的商标申请获批，其商业范畴和对实体商品的销售场景将进一步扩大。比如，类似快递过程中的配送就可以归于抖店的销售及推广服务中。
抖店或将成为内容电商的大本营
在过去的一年里，抖店已经慢慢构建出其在内容电商领域中的优势定位。比如，基于平台上用户产生的大量数据，抖店在推出新品及调整商品库存时都可以依据数据驱动力做出决策。更重要的是，随着抖音的短视频方式逐渐普及，抖店用户很容易做出购买决策。
在整个电商市场中，抖店锁定的是内容电商的这一细分市场。目前，这个市场还处于发展早期，其化繁为简的操作和用户行为路径的简单化，使其流量转折率极高，且流量通常是极为关键的。
抖店的推广模式，也非常符合内容电商市场的需求。其实，在互联网的流量变现模式中，除了门槛极高的抽佣模式之外，其它的变现模式都需要依赖庞大的目标用户(滴滴打车、携程旅行网)或者极快的流量轮换(蘑菇街)来收割营收。
然而，抖店背后的抖音平台由于其固有的激励机制，可以非常精准地定向所需目标用户群体。这样，就大大缩短了变现路径，且抖店的商业逻辑也就变得更加简单和透明。
在整个市场中，类似阿里和京东等电商平台还需要耗费比较长的时间来讲述自己的故事和价值，而抖店这个平台则是直接建立在移动端的“链式购物”体验上。这一种相对独立的、针对年轻人消费习惯的内容电商市场，被许多场外的大品牌视为适合使用的推广渠道。
总之，抖店作为抖音平台上的内容电商平台，其发展前景非常广阔。在内容电商日益成熟的今天，抖店也将会继续推出各种新的功能能力，加速内容电商的发展，成为内容电商的大本营。
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