双11即将到来，这一天已经成为全国人民翘首以盼的日子。每年双11的热度都在不断升温，各大电商平台都在为这一天做着充分的准备。但今年的双11格局有所不同，淘宝偷袭抖音，直播电商格局生变。
淘宝一向是双11的主力军，然而今年淘宝并没有放慢自己的脚步，而是开始着手进军直播电商领域。近日，淘宝推出了一款新的直播电商软件，并据说已经邀请了多位网红离开其他平台，来到淘宝直播售卖商品。如此大手笔，不难看出淘宝对于直播电商的重视程度。
而抖音则成为了淘宝的进攻目标。近期淘宝将入驻其直播电商的网红，抽取私信中的抖音用户作为直播对象，并提供专属福利进行引导转化，通过这种方式滋生了大量的流量，对抖音造成直接的冲击。
抖音方面也不甘示弱，他们加入了美团、快手等其他平台推出的短视频直播红利，通过直播+社群的方式营造起自己独特的电商风格。经过时间的积累，抖音已经建起了自己的直播电商生态圈。
而这一切的竞争并不只是在红利、流量的较量中，更在于电商卖家的转化率和用户体验，也就是说，直播内容的质量和主播的影响力将直接影响最终的销售效果。
细数直播电商领域中的头部玩家，可以看出这个局势也并不好打，快手美团在直播电商领域也都有自己的一席之地，而这一切背后驱动的力量，则是直播电商营销的新模式，这个新营销模式已经在短时间内带动着业态的快速发展。
总体来看，直播电商的火热与伴随而来的新领域竞争，都为我们带来了更好更多样的购物选择。消费者的采购方式也从单纯的线上变得越来越多维，这也让电商的发展有了更多深度和广度的探索空间。双11的到来只是一个时间节点，未来的发展将更加迅速，让我们拭目以待。
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